任何人都可以依據需要任意使用而不受限制。現代吉祥物作為一種藝術產品受到法律保護。制定了《特殊標志管理條例》在這個條例中，我國將吉祥物作為特殊標志，以單獨法規形式，進行專項法律保護。經濟特征上：傳統吉祥物的制作生產，經濟利益不一定是具有一系列的的市場運作體系，以追求經濟利為目標，且市場運作方式簡單、系列化開發無規模化。現代吉祥物具有一系列的的市場運作體系，以追求經濟利為目標，且市場運作方式簡單、系列化開發無規模化。02現代吉祥物的誕生及應用一國內外發展狀況速覽在中國商業吉祥物的原始形態可以追溯到北宋年間。現代吉祥物的集中出現是在20世紀中期，隨著動畫電影的發展以及奧林匹克運動的風靡，逐漸進入大眾視野，是代指特定人群或者特定實物的，通常蘊含著明確的文化目的或商業目的。隨著經濟的發展和對外交流的深入，中國企業對于吉祥物在商業運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發了激烈的商業競爭，其中較為出名的莫過于“貓狗大戰”和“獅虎之爭”。二現代吉祥物常見應用分類在吉祥物產業中，IP大范圍可分為兩種類型：故事IP、形象IP。它們主要的區別是：誕生土壤不同。故事IP：誕生土壤為動漫、電影、小說、游戲等各種內容載體。IP人格化，具備社交屬性，可以為品牌帶來增量，社交屬性不局限于自身的話題度，還有多種跨界聯名營銷手段。標志IP形象策略設計

    會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業的應用尤為多。產品IP，=互聯網企業吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象，而這個IP形象它是可愛的、淘氣的，和用戶產生對話的。它更是文化民族里面獨有的資產。而我們中國的吉祥物是什么？一定是熊貓！因為熊貓有中國國寶的動物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術作品，也不是視覺消遣物。它是商業經濟和社會相結合的產物，創造商業價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過：“美就是理念的感性顯現。”吉祥物作為企業文化的載體，也是企業理念的具體顯現。吉祥物是企業和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過吉祥物可愛的形象以及便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業自身的效果。并將其形式美和寓意美與現代視覺傳達原理和美學進行有機的結合。植物IP形象設計一般用什么軟件漢潮文化發展在IP形象設計方面，擁有著豐富的設計經驗。

    IP的商業化發展經歷了三次延伸：娛樂IP——互聯網IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯網IP。互聯網創造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯網上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯網上能自主傳播的符號，我特別強調自主傳播，就是區別于傳統的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統的傳播做一下對比，傳統的傳播是傳播者和接受者單向的關系，而互聯網的傳播，接受者可能是再傳播的發起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區別？IP和品牌的區別很多人在講，都各執一詞，但我覺得還是營銷專家苗慶顯總結得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯網上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。

    提起品牌IP化，很多人的首要反應就是“logo動物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”，要么就是可愛的卡通形象，點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播，具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性，這些都是傳統品牌形象工作無法勝任的。可以預見，未來品牌IP化將成為更大范圍的發展趨勢。作為運營人，可以從以下四個方面進行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續故事內容的創作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心，也可以一見如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續傳播。運營實踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續創作，阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現出來。IP品牌形象的有形因素包括產品形象、環境形象、業績形象、社會形象和員工形象等。

    他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應，它來作為品牌跟消費者溝通，可以與人產生直接情感交流，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會隨之降低。因此，內容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調性的內容去維持消費者的喜愛和認同，持續性的內容創作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調性、甚至是季節感、時尚感、科技感等不同內容情境來做變化，隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式，持續展現品牌。打造一個成功的IP形象。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。潮酷IP形象設計

IP形象可以與人產生情感共鳴，傳達品牌以及企業的價值理念，文化等內容。標志IP形象策略設計

    也結合營銷的新動態，把心理學相關的研究成果和研究方法引入到營銷學領域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產的理論，90年代又有人提出來了品牌關系和品牌力的理論。在這個過程當中是實際是隨著思想的不斷發展，品牌的概念也一直在發展。品牌到底是什么？不同的專家可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產、營銷、時空的結合體，品牌是媒介，品牌是哲學，品牌是生態系統等等。可以說不同時代不同角度、不同的認知，造就了不同的品牌概念。到現在大家的理解也不見相同，但是，特別是對于企業而言，理解不會有很大的分歧的是：品牌是企業重要的資產。凱文凱勒當年也提出來了基于顧客的品牌資產金字塔的模型，用模型來說明品牌資產的建設路徑。在這個模型當中，他提出來說，金字塔的左側傾向于品牌建設的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預測所表明著品牌建設的感性路徑。比如說形象感受等這些東西。他認為只有當品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時候，才能夠產生具有深遠價值的品牌資產，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。標志IP形象策略設計

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