中國傳統吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統吉祥物在現代西方“吉祥物”一詞出現之前，西方沒有統一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學作品和民間傳說。西方傳統吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業、產品的。傳統吉祥物常規形象范疇①動物，從遠古的圖騰到部落的宗教信仰，動物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣牛”形象、西方甚至還有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指傳說中的神仙，或民間傳說中被神話的人物。③植物。一個IP一定是能夠脫離開平臺與品牌母體可以實現變現。醫療IP形象策略設計

    吉祥物IP在推廣產品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優勢。04吉祥物IP的傳播學一IP在品牌傳播中的價值IP形象是人創造出來的品牌或者產品的形象代言人，它兼具品牌商標形象大使、代言人、模特等多方面的功能。品牌能否成功的關鍵在于是否具有影響力，IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。正確認識到IP形象的作用和價值，就能夠大限度地挖掘IP帶來的潛價值。IP在品牌傳播方面具有天然的優勢：（1）能夠讓用戶快速建立品牌聯想與品牌識別；（2）IP形象代指品牌的超級符號進行傳播，其實質也是新時代下出現的虛擬的品牌代言人。二傳播中的三個主要作用01豐富品牌的傳播渠道新型的新聞媒體改變了傳統的信息傳播方式，信息傳播向“去中心”“多極化”轉變，人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強大的可延展性進行多渠道傳播，加強了與消費者之間的聯系。線上渠道：IP形象以各種方式活躍在各大網絡平臺，線下渠道：IP形象以其強大的可延展性被設計成表情包、動畫、游戲、影視及周邊產品等；02傳播品牌價值觀念IP在與品牌結合之后形成的“IP營銷”往往會釋放出****的影響力。而向受眾進行品牌價值輸出時，如何將品牌價值融入IP形象的設計中，會至關重要。動物IP形象戰略IP形象的設計與應用，對于產品的推廣與營銷，都擁有著巨大的作用。

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業從有線到無線，從系統智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業正處于新舊品牌思維、新舊產品思維、新舊商業思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認同，在產品和功能同質化越來越嚴重的現在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結合，讓年輕用戶更容易產生情感認同。IP讓科技品牌和產品更有溫度。說到智能產品，行業討論更多的是功能和技術，曾經有一個產品設計師跟智哪兒說過，智能會過時，但設計不會。IP化不只是讓產品和品牌更經典，更容易流行和流傳，也讓產品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的，但產品和品牌不是。IP為智能家居行業建立新的競爭門檻。智能家居行業下一階段的競爭將是IP競爭，打造IP不只是能彰顯企業的軟實力，也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘，在IP周邊、內容衍生等領域也能獲取更多產品之外的潛在收益，這些收益的價值有可能遠遠超過產品本身帶來的直接價值。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設成長，去推動老品牌的新生，重新煥發活力，我們可以進一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續的內容生產，持續飽和的內容分發，持續的吸引用戶參與，進而使用戶產生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現實意義。有這么幾點：品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路。從中國營銷的發展歷程來看，特別是快消品企業，我們原來主要還是渠道推動，當然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結合型。快消品企業有兩種模式，一個是品牌驅動型，一個是渠道推動型。但對于絕大多數的中小型企業來講，它的成長發展歷程基本是渠道驅動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數的企業無論成功與否都嘗試過，甚至到現在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經邊際效應開始降低。如何去更有效的結合新商業時代的一些特點、新機會去構建品牌、推動品牌。IP與品牌的區別，有時候并不太明顯，但根本上的區別應該是品牌是承諾與歸屬關系，而IP不用承載這些。

    一個好的品牌IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。什么樣的形象是一個好的IP形象？就像相聲一樣，能商演賣出票的相聲就是好相聲。IP形象也是如此，能獲得好的商業價值的，能被眾人接受與熟悉的形象就是好的品牌IP形象。當然一個好的IP形象并不是短期會被人們所熟知，經典的形象是需要長時間沉淀積累的，如日本的眾多形象，幾年、十幾年依然在人們根深蒂固的存在。但對于當下快餐式的時代，IP內容開發與商業營銷將成為一個爆款IP形象的推動力。創意設計如何打造一個好的IP形象？一個好的IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。一個好的IP形象一定是萌系、潮酷、可愛的。一個好的IP形象在設計上要簡約的。IP形象：企業IP形象與產品IP形象。企業品牌IP形象：IP形象作為企業的附加值及宣傳價值。屬于企業品牌體系之中，具備品牌形象傳播等功能。產品IP形象：是以IP形象作為主導價值的企業，形象多來自于自身影視、動漫、游戲產品中。中國：動物IP韓國：家族型IP形象為主歐美：街頭文化IP漫威系列IP日本：游戲與動漫IP。企業IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品。酒水IP形象

企業IP打造時，需要使其擁有人格氣質，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質。醫療IP形象策略設計

    個人IP與企業IP融合優劣勢分析優勢：折中解決了品牌內容調性過高，不接地氣，無法形成“個人魅力”吸引流量的問題；能解決品牌（企業）一部分痛點問題。劣勢：不能很好的兼顧品牌調性；無法通過一個IP解決多個企業問題。個人IP與企業IP的融合，是短視頻時代，企業達成自身訴求的一種全新途徑。用內容支撐IP，IP與內容的關系：內容是承載賬號屬性的工具，由形式庫+選題庫構成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復。好的形式可以包裝內容，形式對內容的意義是把內容理解為你要傳達的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內容形式：簡單、可重復、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點，不知道=好奇=干貨。選題跟著內容走，內容跟著人設走，同樣熱門的選題，自己獨特的風格來展示就能達到內容、選題、人設（IP)的完美結合。短視頻內容具有持續性和迭代性，創作要首先考慮用戶的需求，其次才是創作者的需求。好的短視頻內容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內容的重復定律、內容的二次創作定律、內容的爭議性定律。爆款視頻的元素：音樂、形式、語言。醫療IP形象策略設計

四川漢潮文化旅游發展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307，是一家專業的一般項目:旅游開發項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發行);文藝創作，專業設計服務，企業管理;技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創意軟件開發;軟件外包服務；軟件開發;個人互聯網直播服務(需備案);家具銷售;衛生潔具銷售;互聯網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。公司。公司目前擁有專業的技術員工，為員工提供廣闊的發展平臺與成長空間，為客戶提供高質的產品服務，深受員工與客戶好評。四川漢潮文化旅游發展有限公司主營業務涵蓋品牌戰略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，堅持“質量保證、良好服務、顧客滿意”的質量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。公司深耕品牌戰略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領域拓展。