個人IP與企業IP融合優劣勢分析優勢：折中解決了品牌內容調性過高，不接地氣，無法形成“個人魅力”吸引流量的問題；能解決品牌（企業）一部分痛點問題。劣勢：不能很好的兼顧品牌調性；無法通過一個IP解決多個企業問題。個人IP與企業IP的融合，是短視頻時代，企業達成自身訴求的一種全新途徑。用內容支撐IP，IP與內容的關系：內容是承載賬號屬性的工具，由形式庫+選題庫構成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復。好的形式可以包裝內容，形式對內容的意義是把內容理解為你要傳達的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內容形式：簡單、可重復、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點，不知道=好奇=干貨。選題跟著內容走，內容跟著人設走，同樣熱門的選題，自己獨特的風格來展示就能達到內容、選題、人設（IP)的完美結合。短視頻內容具有持續性和迭代性，創作要首先考慮用戶的需求，其次才是創作者的需求。好的短視頻內容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內容的重復定律、內容的二次創作定律、內容的爭議性定律。爆款視頻的元素：音樂、形式、語言。漢潮文化發展IP形象設計涉及餐飲、醫療、教育等行業，擅長IP形象的設計與打造。文娛IP形象設計衍生品

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進作用的，每一個人格化的IP形象都可以吸引某一個相應特征的人群。這也是為什么我們打開手機滿屏的動物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動品牌用了一些傻呆萌等個性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯網人說起這個詞匯，毫無疑問，講好一個故事是成就一個好品牌的基礎。喜歡聽故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們去關注同樣的事情。某種意義上說，品牌IP化的本質就是“講好一個故事”。IP就像一個生命體，不停地輸出新內容，與時俱進，不斷地呈現豐富的個性魅力，IP內容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內容必須持續不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內容的缺失。沒有內容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質，失去談資的IP是不會成功的，可以說內容是IP的血與肉。音樂IP形象營銷IP形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。

    品牌設計是一個系統設計，品牌形象設計是其中的一環。品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設計時，應先有戰略，再有策略，通過視覺設計、空間設計、物料設計、菜單設計等把這些策略呈現出來；品牌形象設計時一定要穩扎穩打，步步為營，環環相扣。那么，如何做好品牌形象設計？以下是歐賽斯結合項目實踐中的商業實戰案例：傳統熟食行業-濟南鹵味明星-圣都鹵味，給出的一些思考和總結。思考一：什么是品牌設計？品牌設計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素，來展現品牌希望呈現的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設計更多的是指品牌的視覺設計。而狹義上的品牌設計則直接就是品牌視覺識別系統設計的代名詞。思考二：設計師作業時需要注意什么？市場調研和定位可以幫助品牌理解消費者的要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創意方向。第二，廣告語與品牌設計密不可分，符號也尤為重要，設計時要思索視覺呈現形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰略及品牌設計調性。

    二、打造個人IP有什么優勢和好處?01更低的認識成本如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。02更好的信用指數你有了個人IP，更容易獲取別人的信任，商業交易本質就是信任。沒有個人IP，要讓別人信任你很難。03更高的溢價輸出同樣的產品，同樣的服務，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有IP的個人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤。04更多的話語權話不在誰對誰錯，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大家愿意聽，也愿意相信，這就是價值。現在的互聯網時代競爭其實就是IP的競爭。企業家個人的IP運營得當的話，會從個人價值轉化成企業品牌價值，企業品牌價值慢慢凸顯之后又會反過來烘托個人價值。三、為什么人人要學習個人ip思維就說剛畢業的求職者，你的個人ip就是要總結和提煉出自己的愛好興趣、是否有擔任學校干部的管理能力和經驗、你自己的著裝習慣、實習經歷是否在同一行業，雖然剛畢業，在校期間是否對某一類書籍和知識長期的熱愛和專注，交往的朋友都是哪一類的，你自己計劃從事哪方面的工作，其實這一切就是你的個人ip形象，一個人當下的表現就是你原來過往經歷的一次集中展示。IP形象體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，與品牌不可分割。

    這是很多中國企業必須要補的一課。第二點品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強化連接的粘性。其實利用傳統的管道做傳播是需要巨大投入的。而移動互聯網給我們提供了低成本傳播，甚至負成本傳播擴散的機會和可能性。但是如何才能產生低成本，甚至負成本的傳播擴散？這就需要品牌本身自帶傳播勢能。一個品牌怎么樣才能自帶傳播勢能？這就需要品牌的IP化發展。IP化發展的其中有一個很重要的東西，就是品牌的IP化。首先它意味著這個品牌本身成為超級內容源，成為具有持續傳播能力的內容源，超級內容力可以持續的產生好的內容。供用戶傳播、分享、擴散。第三就是在互聯網的語境之下，現在我們更強調有網感，所謂的有網感才能更容易融得進圈子。品牌追求的高境界就是我要與我們的用戶產生精神共鳴，怎么樣才能有共鳴？有精神約束才會有共鳴。如果說品牌是一個人的話，他說的話用戶聽不懂，用戶不接受，用戶根本覺得你說的是鬼話，是神話，是不能夠打動人心的話，這樣的品牌是無法和新時代的用戶產生共鳴的。舉個例子。我們的戰略火箭軍把我們的東風系列稱為東風快遞。我們就覺得概念非常親切，因為在心中仿佛就跟每天見到的快遞小哥一樣親切和自然。東風快遞使命必達。IP品牌形象的有形因素包括產品形象、環境形象、業績形象、社會形象和員工形象等。文娛IP形象設計衍生品

廣義IP依托內容在于各個領域，包括文學、影視、游戲、動漫等，具有其知識產權、出名度和極強衍生性的作品。文娛IP形象設計衍生品

    IP具備以下三點特點，會利于傳播:獨特的個性、人性化的特點、內容性。（1）具備獨特的個性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。天貓的貓展現的是天貓的價值觀念，對好品質、好品位的商品及好的網購環境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠、貼心服務的品牌價值觀念。（2）具備人性化的特點如果把品牌標志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產生情感，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產生共鳴。（3）具備內容性IP是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會隨之降低。因此，內容是IP不可或缺的屬性。持續性的內容創作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標是為了塑造品牌影響力。IP這個超級符號具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號和品牌視覺識別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度，從而提升品牌的影響力。文娛IP形象設計衍生品

四川漢潮文化旅游發展有限公司是一家一般項目:旅游開發項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發行);文藝創作，專業設計服務，企業管理;技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創意軟件開發;軟件外包服務；軟件開發;個人互聯網直播服務(需備案);家具銷售;衛生潔具銷售;互聯網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。的公司，致力于發展為創新務實、誠實可信的企業。漢潮文化發展深耕行業多年，始終以客戶的需求為向導，為客戶提供***的品牌戰略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。漢潮文化發展不斷開拓創新，追求出色，以技術為先導，以產品為平臺，以應用為重點，以服務為保證，不斷為客戶創造更高價值，提供更優服務。漢潮文化發展始終關注商務服務行業。滿足市場需求，提高產品價值，是我們前行的力量。