它們擁有明確的角色定位、故事內涵、社會關系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP，這些形象也可以成為個人、企業、組織、活動、產品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時往往只有吉祥物的形象，主要作為個人、企業、組織、活動、產品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進行宣傳推廣，并在此基礎上創作了一系列生動有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發展和運營等各個階段中，可以根據發展側重點的不同而交替。吉祥物IP類型細分吉祥物IP根據類型，可細分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創作出來）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運會，熊貓盼盼等等）、商業吉祥物、**吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯網企業吉祥物、產品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業吉祥物商業吉祥物的大的特征就是其商業性，是在企業間的商業競爭的產物，通常是以增加企業親和力，拉近企業與消費者的距離為目的。餐飲行業吉祥物IP，一個讓顧客眼前一亮的吉祥物。IP品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的總和，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。文娛IP形象策略設計

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設成長，去推動老品牌的新生，重新煥發活力，我們可以進一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續的內容生產，持續飽和的內容分發，持續的吸引用戶參與，進而使用戶產生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現實意義。有這么幾點：品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路。從中國營銷的發展歷程來看，特別是快消品企業，我們原來主要還是渠道推動，當然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結合型。快消品企業有兩種模式，一個是品牌驅動型，一個是渠道推動型。但對于絕大多數的中小型企業來講，它的成長發展歷程基本是渠道驅動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數的企業無論成功與否都嘗試過，甚至到現在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經邊際效應開始降低。如何去更有效的結合新商業時代的一些特點、新機會去構建品牌、推動品牌。萌系IP形象有價值的IP我們總結成三個特點，有故事，有性格，有形式。

    如何打造一個成功的IP？我們說了很多IP的好，看似品牌已經是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個超級IP總共只有三個環節：角色、故事和價值觀。聽上去和拍一部電影、寫一本小說沒有區別，但如果進入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產如果非要把打造IP的三個環節排序，那么角色＞故事＞價值觀。一個IP在時間的長河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產！而衡量一個成功角色的指標分外在和內在兩部分：外在，指的是IP“辨識度”，也就是這個IP能否讓你一見鐘情；內在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個IP角色能否讓你一見如故。我們如何理解辨識度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動物，但更像“人”，所以有了更強烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們再看看那幾個品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶可以“一見鐘情”。如果IP辨識度本身都有問題，那么IP的人格定位、故事、以及價值觀都無從談起。再來談談IP角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見鐘情，更讓人一見如故。

    一、什么是個人IP？【個人ip】，網絡用語，指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。建立強大的個人IP好處就在于，一旦你的輸出的內容對你的受眾群體形成強大的吸引力，就會在你的圈子里快速發展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發展壯大和傳承。目前比較厲害的個人IP已經是有很多的了，只要你是某一個領域的**，并在所處領域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個人IP。一旦作為創業者的你擁有了自己的個人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實現自己的理想和抱負，因為站在你個人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價值的產品買單。在銷售領域都說過，要想把產品賣出去，得先把自己推銷出去，得到客戶的信任和認可，才會有后面的成交動作。同理在互聯網時代，在信任嚴重缺失的時代，每個人都可以把自己看成是一款“產品”，把自己當成這輩子好的產品去打造。個人品牌就是很好的護城河，一旦打造出來，很難被copy。在增量經濟時代，或許個人ip的價值還沒有完全展現，但是在現在這個存量經濟的時代，品牌價值就會體現出來。企業IP形象可以讓目標用戶更容易產生共鳴，促進用戶參與互動。

    中國傳統吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統吉祥物在現代西方“吉祥物”一詞出現之前，西方沒有統一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學作品和民間傳說。西方傳統吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業、產品的。傳統吉祥物常規形象范疇①動物，從遠古的圖騰到部落的宗教信仰，動物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣牛”形象、西方甚至還有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指傳說中的神仙，或民間傳說中被神話的人物。③植物。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。文娛IP形象策略設計

典型超級IP的特征是，天生具有內容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。文娛IP形象策略設計

針對一般項目:旅游開發項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發行);文藝創作，專業設計服務，企業管理;技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創意軟件開發;軟件外包服務；軟件開發;個人互聯網直播服務(需備案);家具銷售;衛生潔具銷售;互聯網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。加快新理念、新技術、新設計改造提升，向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉型。鼓勵經營困難的一般項目:旅游開發項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發行);文藝創作，專業設計服務，企業管理;技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創意軟件開發;軟件外包服務；軟件開發;個人互聯網直播服務(需備案);家具銷售;衛生潔具銷售;互聯網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。改造為商業綜合體、消費體驗中心、健身休閑中心等多功能、綜合性新型消費載體。互聯網連接現在作為一項通用技術，在銷售面臨的重點問題上，其提供的信息和匹配價值并不能完全解決，而歸根結底，更多的還是要增強實用價值，注重技術融合和消滅信息差。深耕到當前的居住產業上，如何提升經濟效益與產業價值。不少行業在為提升其他型價值的布局上，采取了專業培訓和技術平臺并駕齊驅的方式。在這個維度產生交互和迭代，繼而改變產業的流程、場景，使之系統化、標準化、智能化。我認為這是其他型進化的重要方向。堅持以供給側結構性改進為主線，明確品牌戰略定位，空間設計，包裝設計，VI設計發展方向，推動高質量發展重點任務落實，努力布局優化、競爭力強的服務產業新體系，不斷滿足品牌戰略定位，空間設計，包裝設計，VI設計升級為實現經濟高質量發展提供重要支撐。文娛IP形象策略設計

四川漢潮文化旅游發展有限公司致力于商務服務，以科技創新實現***管理的追求。漢潮文化發展深耕行業多年，始終以客戶的需求為向導，為客戶提供***的品牌戰略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。漢潮文化發展始終以本分踏實的精神和必勝的信念，影響并帶動團隊取得成功。漢潮文化發展始終關注商務服務市場，以敏銳的市場洞察力，實現與客戶的成長共贏。