通過不斷宣傳營銷，理所當然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內有總結能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區分開。創始人IP本身就是一個企業家自主個人品牌的建立過程，是企業品牌形象人格化的具體體現方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業、系統的塑造與傳播工具幫助創始人更好地認知與梳理自身優勢，使自身的成長更加符合企業目標發展。將創始人和品牌捆綁在一起，這是對消費者一種承諾與擔當，更是肩負著一種責任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業創始人意志的延伸，創始人可以把抽象的品牌轉化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創始人IP營銷可以更好的凸顯企業競爭力，實現更多流量的拉新與維護，企業一定要重視起來。企業IP形象可以讓目標用戶更容易產生共鳴，促進用戶參與互動。文創IP形象設計策劃

    吉祥物IP六個**作用（1）價值豐厚，回報豐厚：衍生品市場來說明吉祥物IP的經濟收益和價值回報；（2）用戶青睞，消費升級：個性化消費升級，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯系；（3）印象深刻，觸發情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發他們的情感鮮明的關注，激發他們的消費欲望。（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產品、一場活動或是一個理念。·柔化營銷，增加信任·拉近距離，強化宣傳·加深印象，提升價值（5）可控性強，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權方和運營方決定，每句臺詞、每個動作、每種性格、每個故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權方和運營方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。（6）生命無限，可供再造：吉祥物往往有著不老的容顏和無限的生命，從形象營銷學的角度來說，這種穩定性能夠強化認知，方便代際傳承。但吉祥物相對穩定的形象和性格還是需要IP版權方或運營方以及粉絲共同維護。餐飲IP形象設計企業IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。

    那就可能成為一個網絡級的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復1萬遍。而在互聯網IP化傳播的新階段是一句話，1萬人用N種方式，然后講1萬遍，這就需要有持續的內容生產，多維度的內容生產和持續的內容輸出。在第四個層面，在品牌IP化的表達層的，我們強調的是一個巨陣式的立體化的表達。我們認為品牌IP化是一個持續輸出表達、不斷的與用戶互動，協商，甚至吸引大量用戶參與創造的過程。我們強調了內容生產的媒介組合事件、社區互動等這樣一些手段。總之，在我們看來，在移動互聯網時代，在新商業文明時代，總而言之就是在嶄新的時代，我們認為品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達方式。它是以心靈觸達為導向的高效用戶鏈接，也是一種深度的用戶共鳴和溝通，更是一種更持久、更好的品牌資產升級的方式。我們關于IP化的探討，尤其是關于它的底層邏輯方法論，IP化品牌的成長生長邏輯，是剛剛開始。我們相信在一個嶄新的時代，面對嶄新的人群，品牌的建設也需要一個新的理論。

    實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續不斷地輸出人格化的相關內容，維持其傳播力和影響力。因此，內容尤其是原創內容就成為了IP的發展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創建品牌，還要得益于源源不斷地內容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產品服務的同時，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內容”，讓消費者更好地接受品牌和產品，實現更多的產品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業品牌也如雨后春筍，關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產品買單。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設成長，去推動老品牌的新生，重新煥發活力，我們可以進一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續的內容生產，持續飽和的內容分發，持續的吸引用戶參與，進而使用戶產生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現實意義。有這么幾點：品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路。從中國營銷的發展歷程來看，特別是快消品企業，我們原來主要還是渠道推動，當然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結合型。快消品企業有兩種模式，一個是品牌驅動型，一個是渠道推動型。但對于絕大多數的中小型企業來講，它的成長發展歷程基本是渠道驅動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數的企業無論成功與否都嘗試過，甚至到現在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經邊際效應開始降低。如何去更有效的結合新商業時代的一些特點、新機會去構建品牌、推動品牌。IP品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的總和，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。餐飲IP形象升級

IP形象可以有許多種不同的類型，可以做成動漫人物、動物形象、植物形象等。文創IP形象設計策劃

    當然，品牌運營者也要把眼界擴展開來，要廣義地區理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動畫，故事可以是海報、可以是話題制造者、可以是行為藝術、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進大眾視野。強大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業行為。4.價值觀每個企業都有其要傳遞的價值觀，可以是奮斗、創新、誠信、拼搏等精神內涵。品牌IP化追求的是用戶對價值和文化認同，提供給消費者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內核是企業和品牌價值觀的直接體現，品牌通過IP價值觀的輸出可以逐漸占領用戶的心智，當用戶需要什么產品時，會不自覺地想起某個品牌，激發用戶把購買行為由需要轉變為熱愛。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過價值觀去用戶，品牌IP要經營“走心”，激發人性中的潛意識，這樣才能號召更多用戶關注。通過激發用戶的感受，從理性的功能定位轉變為情感寄托，形成共鳴才能為后續的商業行為帶來更大驅動力。文創IP形象設計策劃

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