品牌化戰略與品牌架構戰略就是要解決這些問題。品牌策劃的終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：提煉具有包容力的品牌價值，預埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張。品牌的可持續發展應該能夠滿足社會和環境的需求。鄂州哪個企業品牌策劃可靠

規劃以價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性。品牌策劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌。若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調。南通哪些公司品牌策劃可靠品牌策劃需要考慮品牌的競爭對手和市場趨勢。

在20世紀60年代，“索尼”電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產品。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛購買。“索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色。做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。

品牌策劃在企業的發展階段表現為配合企業的營銷部門開拓市場。這個時期品牌策劃的工作是通過對目標市場的調查，在產品、價格、渠道、促銷上為營銷部門提供數據的參考。如：公司想進入某一市場，先由企業策劃部分定出目標及提供的條件，品牌根據公司的指示、通過市場調查、對進入某市場的產品和價格進行定位、對進入市場的渠道和促銷策略進行選擇，為營銷部進入市場提供數據。這時公司賣的不是產品，賣的就是觀念，賣的就是意識，就像聯想電腦、蒙牛牛奶、海爾電器等。顧客一想買電腦就會想到“聯想電腦”，一想到買牛奶就想到蒙牛一樣。品牌策劃需要考慮品牌的視覺形象和標識設計。

消費者對企業某種產品或是服務預期的情感和功用上的利益要求，也就是企業希望消費者產生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在享受了產品和服務之后需要達到的功用以及情感方面的效應。品牌傳播違背社會公德的現象越來越多，從全球聞名的“跨國大腕”到隱藏街腳的“無名小卒”，都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”，所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律，肩負自己的責任，不要助紂為虐。品牌策劃人不需要幫助企業制定品牌戰略，還要幫助企業把戰略細化，協助企業執行，以一步一步的帶領企業實現戰略目標。品牌策劃需要考慮品牌的可持續發展。天津哪里品牌策劃推薦

品牌策劃需要考慮品牌的創新和變革。鄂州哪個企業品牌策劃可靠

產品價值結合當某一產品的某一項屬性顯得特別突出時，這項屬性也就是形成品質的基本因素。產品用途結合消費者在需要某類產品的時候，會直接聯想到心目中熟悉的品牌。產品使用者結合建立強勢品牌認同的另一個途徑，是將品牌和產品使用者結合。公司進行品牌策劃的過程，也就是公司進行品牌戰略決策的過程，它包含有五種方向：產品線擴展（line extensions）：公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產品種類中引進增加的項目內容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規格等。鄂州哪個企業品牌策劃可靠

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