2023年食品飲料&酒品牌數字生態大會由FutureMarketing組委會于9月在上海成功舉辦。

意略明數字化戰略轉型負責人段永亮通過5個食品和酒飲的案例，從媒介與內容策略、營銷效果評估、抖音電商等線上銷售渠道優化、競品動態策略等五個維度做拆解分析。故宮國藏酒業合伙人舒國華故宮國藏酒業合伙人舒國華分享了某股份上市公司的醬酒0到1的創新實踐。上海泰奇面包副總經理胡厚兵上海泰奇面包副總經理胡厚兵分享了組織與私域的關系及私域的落地模型、明確消費旅程的各階段運營目標、指出私域不是搭建新的業務渠道，而是從品牌現有經營模式到現有組織能力的360度升級。果集行研高級行業分析張麗麗果集行研高級行業分析張麗麗為大家解讀了食品&酒飲的典型增長案例，分享了社媒渠道的增長突圍模式。來伊份技術總監呂華在業務中臺、數據中臺、數字營銷、產供銷協同上都非常有經驗的來伊份技術總監呂華分享了來伊份的數字化轉型實踐。蒙牛集團數智化規劃管理部高級總監林郁淳蒙牛集團數智化規劃管理部高級總監林郁淳分享了乳飲品如何“重啟增長適者進化”的演講。通過蒙牛智能組織和超級個體，賦能組織與個體，以服務賦能產品，用能力賦能行業，與全球生態伙伴共創MENGNIU.GPT。 有助于更好地把握人工智能技術在品牌營銷上的發展趨勢和市場案例。廣州信息展會閉門會

FutureMarketing食品飲料&酒類數字生態大會以”數字+科技“主題，賦能企業增長，進而帶動新一輪生意突圍。作為FutureMarketing組委會策劃的品牌數字生態大會系列活動中垂直在食品飲料與酒品牌的閉門研討大會。活動的參展企業之一(福州果集信息科技有限公司)成立于2015年，基于全域的社交媒體平臺數據及人工智能，為企業提供在社交媒體的運營管理、輿情分析、內容營銷、電商直播、廣告投放等全鏈路服務，幫助品牌實現社媒營銷價值，助力業務快速增長。深圳網絡營銷展會哪家好我們針對電商、新消費、食品、飲料等領域邀請了專業觀眾，以便您能夠與潛在客戶建立聯系，拓展業務渠道。

星創視界首席增長官陸雯靜在參與FUTURE MARKETING系列品牌數字生態大會中分享道：私域運營，就是企業的再變革。對于前線員工來說，更深入地去服務好顧客，提升專業水準。對于管理端來說，更深入地學習方法論、工具與數字分析，來有效提升管理效能，找出有效路徑，提升區域整體服務水平。對于企業來說，真正衡量企業對于消費者的服務能力及持續運營能力。參與FUTURE MARKETING系列品牌數字生態大會，可以了解行業私域轉型的案例與營銷實戰。

以下內容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數字生態大會暨私域流量與Martech零售創新論壇上關于如何在品牌突圍的戰略目標下配置自己的資源和流量相關圓桌討論分享。

華潤三九市場總經理于子桓：以前的媒體環境是中心媒體狀態，現在大家每個人看得節目不一樣，數字化帶了基于用戶自主選擇的可能性。在整個資源分配不夠的情況下要想如何改變自己，改變消費者決策模式，或者消費者個性化選擇的狀態做滿足。

消費者真正在前面決策過程的時候是很個性的，不是后期看群體決策的理性狀態，追求安全、追求營養豐富。前面的時候，包裝、別人推薦、促銷，影響因素特別復雜，介入決策過程意味著要改變自己，根據消費者數據、根據消費者狀態產品進行適配，或者決策層里面用不同的內容影響他，用價格來決策還是用親情或者是某個特定環境帶來的不安全性。對于產品品牌就是要構建針對消費者個性化選擇狀態下的產品系列，做品牌組合。產品系列決策過程可能就是相應的服務，有點像立邦漆的服務，他是為后面的后面，如果在前面應該是你選擇什么樣的漆，要有個性化的東西和產品滿足需求，即便我們是傳統品牌也要構建相應的服務能力，這是整體的思考。 將深度探討食品飲料品牌如何實現消費者在線和數字化轉型的通路。

Future Marketing品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的參會嘉賓來自于：寶潔、聯合利華、藍月亮、妙飛食品、王老吉、太太樂、立白、江小白、維他奶、光明食品、妙可藍多、福建圣農、舍得酒業、億滋食品、汾酒、百事可樂、CFB、味好美、九牧廚衛、Haier、巧樂茲、嬌蘭、瀘州老窖、梅見、蘇泊爾等品牌方，與百度營銷、微盟、網易瑤臺、精程商服、伺動營銷科技、零一數科、騰訊廣告等生態上下游的乙方企業。行業相關媒體也見證了峰會的異彩紛呈。展商除了食品飲料與酒品牌之外，也有數字化、營銷、媒體、私域、供應鏈、AIGC賦能等企業參與展臺推廣。上海數字化轉型展會研討會

是由Future Marketing主辦的行業閉門峰會，與年度大獎同期舉辦。廣州信息展會閉門會

FutureMarketing品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典是一個學習與成長的平臺，可以幫助品牌營銷決策者了解當下的營銷策略和技術，提升企業在營銷領域的專業水平。同時，也可以了解不同行業的營銷案例，為未來的工作和學習提供參考。幫助企業更好地了解市場趨勢、拓展銷售渠道、提升品牌影響力、促進交流合作和學習與成長。通過積極參與FutureMarketing品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典，企業可以把握市場機遇，實現更好的商業發展。廣州信息展會閉門會