以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于【企業(yè)角度來看如何平衡短期和長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，數(shù)字化的成果怎么評(píng)判】相關(guān)主題演講。

數(shù)字化的投入永遠(yuǎn)有長期利益跟短期利益，如果一個(gè)企業(yè)的投入不管營銷投入還是哪方面投入，如果永遠(yuǎn)只談ROI，很快會(huì)發(fā)現(xiàn)沒東西做了，因?yàn)榘讯唐谌鐾觊L期肯定吃虧。這又是一個(gè)大的矛盾，你怎么論證長期。

數(shù)字化有一個(gè)好處，投入的數(shù)字化工具給營銷也好、管理也好，一定會(huì)告訴他這工具投下去能不能給企業(yè)積累更多的數(shù)據(jù)，一定要把數(shù)據(jù)當(dāng)做資產(chǎn)去看待，這樣數(shù)字化才會(huì)做得好。每一個(gè)投入就問這個(gè)投入走完之后今年能為企業(yè)留下多少T的數(shù)據(jù)？如果有足夠的數(shù)據(jù)反饋，那么就是直觀的ROI，因?yàn)槲覀円罃?shù)據(jù)這件事情，特別在當(dāng)下這個(gè)年代很多東西是轉(zhuǎn)瞬即逝的，如果不把很多數(shù)據(jù)記錄下來，明年花再多的錢也買不回今年數(shù)據(jù)。

我一直強(qiáng)調(diào)數(shù)字化投入就是積累數(shù)字資產(chǎn)，只要把數(shù)字資產(chǎn)長遠(yuǎn)積累下來，三年五載之后這些資產(chǎn)帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)下談的現(xiàn)金價(jià)值的ROI，如果企業(yè)在談生存階段另當(dāng)別論，都活不下去談這個(gè)就沒意思了。 幫助參展商與參會(huì)嘉賓建立商業(yè)聯(lián)系，更好地展示產(chǎn)品與解決方案，賦能企業(yè)增長。深圳出海展會(huì)企業(yè)

幫助快消、零售、母嬰、汽車、鞋服、美妝、酒飲等品牌營銷決策者，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，了解用戶需求和興趣，為營銷提供數(shù)據(jù)支持。通過用戶畫像和興趣標(biāo)簽等手段，實(shí)現(xiàn)營銷增長，提高用戶轉(zhuǎn)化率。通過與用戶的互動(dòng)和溝通，建立更為穩(wěn)定的用戶關(guān)系，提高用戶忠誠度和粘性。通過內(nèi)容營銷，吸引用戶關(guān)注，提高用戶參與度和品牌影響力等。在論壇上能更好地學(xué)習(xí)同行與跨行業(yè)的案例，戰(zhàn)略實(shí)踐、打破思維與認(rèn)知局限。做品牌增長的弄潮兒。北京鞋服展會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)以數(shù)字+科技賦能企業(yè)與品牌增長為主線，聚集品牌及生態(tài)上下游的乙方企業(yè)。

以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的演講分享：

品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個(gè)錐子是我們現(xiàn)在用來做整個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)上所有品牌輔助的關(guān)鍵。說到這個(gè)話題的時(shí)候，我不僅是在談一個(gè)品牌，可能談的是非常多的品牌，我們會(huì)切入非常多的家居品牌里面的營銷和品牌建設(shè)，一起溝通和做聯(lián)合營銷，也會(huì)看作品類概念。

在這個(gè)行業(yè)里面品牌和品類里面誰占的比重更多很難說清楚。這個(gè)話題下勢(shì)必很大的一塊是文化內(nèi)容，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西。換作家居零售平臺(tái)實(shí)踐上，以紅星美凱龍為例會(huì)提倡家文化、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西。

再往前遞增就會(huì)進(jìn)入到日常的各個(gè)品牌營運(yùn)而產(chǎn)生的內(nèi)容，比如會(huì)將商場(chǎng)外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)聯(lián)，再和各種各個(gè)地方的營銷活動(dòng)形成關(guān)聯(lián)，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個(gè)平臺(tái)上不僅是針對(duì)消費(fèi)者是一個(gè)結(jié)束，有一個(gè)倒鉤關(guān)系，走向C端不是目的，錐子扎進(jìn)心智不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是流量到商場(chǎng)引入之后到了經(jīng)銷商側(cè)產(chǎn)生的分流。

通過每年的Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)與Future Marketing未來營銷大獎(jiǎng)的評(píng)選，幫助游戲、電商、軟件APP、消費(fèi)電子、母嬰家具、時(shí)尚美妝、食品飲料、美妝鞋服等出海企業(yè)，一站式對(duì)接完善的出海解決方案與出海企業(yè)，對(duì)接全球各大平臺(tái)資源Hotlist與真實(shí)紅人資源，迅速匹配與出海品牌契合度高的紅人，使其效率更快，效果更好；助力品牌在海外迅速發(fā)聲，獨(dú)立站提升權(quán)重。通過Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的展會(huì)鏈接，論壇研討，加速企業(yè)的出海步伐。是面向食品、飲料、酒、預(yù)制菜、調(diào)味品等企業(yè)參與的閉門研討大會(huì)。

企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以采取以下步驟：

1.制定數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：企業(yè)需要明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)和路徑，制定符合自身情況的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

2.搭建數(shù)字化平臺(tái)：企業(yè)需要搭建數(shù)字化平臺(tái)，包括數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)分析工具、云計(jì)算平臺(tái)等，以支持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.引入數(shù)字化技術(shù)：企業(yè)需要引入適合的數(shù)字化技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等，以提升運(yùn)營效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。培養(yǎng)數(shù)字化人才：企業(yè)需要培養(yǎng)具備數(shù)字化技能和思維的人才，以推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

4.優(yōu)化業(yè)務(wù)流程：企業(yè)需要對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行數(shù)字化優(yōu)化，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，提高工作效率和質(zhì)量。

5.參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)，獲取行業(yè)資訊與供應(yīng)商對(duì)接。

總之，企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從戰(zhàn)略、平臺(tái)、技術(shù)、人才、業(yè)務(wù)流程、商業(yè)模式等多個(gè)方面入手，建立適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的運(yùn)營體系和商業(yè)模式，以提高工作效率、降低成本、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)還應(yīng)不斷參與FUTURE MARKETING主辦的相關(guān)數(shù)字化相關(guān)的峰會(huì)做交流、了解行業(yè)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)與技術(shù)賦能的案例。 我們將通過多種渠道進(jìn)行宣傳，包括線上平臺(tái)、社交媒體、行業(yè)媒體等，確保您的品牌在展會(huì)期間得到充分展示。深圳出海展會(huì)企業(yè)

通過與合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交流，可以共同探討行業(yè)發(fā)展和商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。深圳出海展會(huì)企業(yè)

FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會(huì)以”數(shù)字+科技“為主題，賦能品牌與企業(yè)的生意增長，進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)食品與酒飲行業(yè)的發(fā)展。福州果集信息科技有限公司作為峰會(huì)的參展企業(yè)之一，旗下?lián)碛形鞴蠑?shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、飛瓜智投、云略等產(chǎn)品，提供行業(yè)研究、社媒營銷執(zhí)行等服務(wù)。目前福州果集信息科技有限公司已為超過1000家全球/全國品牌、數(shù)千個(gè)機(jī)構(gòu)/媒體、數(shù)十萬企業(yè)商家、數(shù)百萬運(yùn)營者提供社交媒體領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)。深圳出海展會(huì)企業(yè)