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可供公關人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介，一種是人際傳播手段。具體來說，公共關系傳播媒介是各種各樣、豐富多彩的。常見的有語言 媒介，像演講與報告、會議與會談、談判與對話、電話等；有文字媒介，像報紙與雜志、書籍與紀念刊、海報與傳單、組織名片與函件等；...

邯鄲學步人都容易犯紅眼病，企業也一樣！看到行業巨頭走多品牌路線過得如此滋潤，心里很是妒羨，還難服氣，不就是多幾個品牌嗎？也可以做。于是乎一哄而上，一夜之間夢想成為“行業巨頭”，看似風光無限，殊不知，到頭來卻落得***被不明不白地撐死。品牌的種類不是在于多呀，可...

用戶看到的這段視頻XXX.flv就是感覺媒體。這段視頻是FLV格式的，這種表示方式稱為表示媒體。呈現這段視頻的顯示器是表現媒體。存儲這段視頻的計算機硬盤是存儲媒體。服務器與顯示器之間傳輸用到的電纜、光纜、路由器等設備，屬于傳輸媒體。受眾：受眾指的是信息傳播的接...

新聞***公關活動的主要目的是擴大企業**度和產品**度，媒體的參與不可或缺。這就要求公關活動在策劃時必須有所創新，公關活動的主題和內容要有新意。創意新穎、內容獨特的公關活動才具有新聞***性，才有新聞報道的價值。可操作性公關活動不能脫離社會現實。策劃時一定要...

（8）有關手續的規定。展覽會大多要求展出者將設計送審，并要求展出者施工前辦理手續。根據國家**經濟研究部門的研究結果，未來的十年中國相當有發展潛力的**產業當中，會展產業位列其中，深入***分析中國經濟發展形勢和世界經濟發展潮流，我們有理由相信中國的會展業將成...

只有認真解讀顧客的價值愿望趨向，在品牌的價值組合和訴求上進行適應性調整才是長久獲得顧客忠誠的前提條件。麥當勞的“我就喜歡！”，就是較好的證明。其次，剛進入全盛期的品牌在競爭者的密切關注下，是存在許多可以攻擊的軟肋。像品牌的**優勢、市場地位、渠道布局和顧客的忠...

·告知性內容即向公眾介紹有關組織的情況，它的目標、宗旨、方針、經營思想、產品和服務質量等等。在信息傳播過程中，告知性內容往往以動 態消息或專題報道的形式出現。前者是關于組織新近發生的某一事件的基本事實的描述，通常包括五個“w”，比如關于商店開業、展覽會閉幕、新...

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國家的一些傳播學和廣告著作中，把報紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節目和內容...

三、中國經濟持續快速增長、產業結構高速和第三產業***發展。會展業的發展離不開產業和市場兩大因素。中國的機床展、電信展、紡織機械展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業性會展在短時間內迅速發展起來，并且躋身于世界同行業發展的先進行列，依靠的都是中國相關制造業整體提...

尋找替代品或尋求供應商的競爭者，甚至在可能的規模效應基礎上考慮兼并供應商，這些都是開辟第二供應源的重點工作思路。在一般的情形下，下游渠道往往會以能經營**品牌而沾沾自喜，并同時會開出許多優厚的進場條件，此時的企業切不可固步自封。因為在利益的驅動下，任何渠道都會...

綜合展覽指包括全行業或數個行業的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，如工業展、輕工業展。專業展覽指展示某一行業甚至某一項產品的展覽會，如鐘表展。專業展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產品、新技術。規模選擇展覽會分為國際、國家、地區、地方展，...

2、漢語中的“傳播”“傳播”在漢語中是一個聯合結構的詞，其中“播”多半是指“傳播”，而“傳”是具有“遞、送、交、運、給、表達”等多種動態的意義。這就指明了“傳播”是一種動態的行為。所以在漢語中常作為動詞使用。如：傳播信息、傳播謠言、傳播疾病、傳播花粉……（來源...

一次公關活動即使是很成功的、轟動性的，其影響也是有限的，遠遠不能滿足市場的需要，因此公關活動在策劃時一定要注意連續性。在主題統一的前提下，幾個甚至十幾個公關活動連綿不斷，環環相扣，承前啟后，對市場形成一波接一波的沖擊。緊扣產品內涵公關活動應與產品宣傳相結合。公...

會展業賴以生存和發展的體制基礎是市場經濟，世界上會展業發達的國家，無一例外的都是市場經濟高度發達的國家，未來*****市場經濟體制的完善和統一開放競爭有序的市場體系的形成，將為中國會展業持續快速發展提供更加有利的體制環境和體制保障。二、經濟全球化日趨發展，中國...

公共關系傳播者是公共關系的主體，因為它是構成傳播過程的主導因素。在協調公眾關系、改善周圍環境的過程中，在樹立自身形象、提高信譽的過程中，在溝通內外聯系、謀求支持與合作的過程中，公共關系傳播者都居于主導地位，起著控制者與組織者的作用。它的任務，是將外部的信息傳達...

六、2008年北京奧運會的成功申辦和上海世博會的成功申辦從國家層面提高了社會各界對會展活動的認知度。兩項國際盛事的先后舉辦將吸引更多的國內外資金、技術和人才對會展業的注入，帶動中國會展業持續快速發展。通過以上分析，我們可以看到，中國會展業取得的巨大成績和未來發...

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（4）存儲媒體（Storage Medium）：指用于存儲表示媒體的物理介質。如硬盤、軟盤、磁盤、光盤、ROM及RAM等。（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指傳輸表示媒體的物理介質。如電纜、光纜等。我們通常所說的“媒體”（Media）包...

1.企業形象現狀及原因的分析。分析企業形象現狀及原因，就是指要求在公關策劃之前，對你的企業形象以及企業現狀進行一定的診斷。從而為企業選擇公關活動目標與方法提供有效依據。2.企業得確定目標要求。一般來說，企業所要解決的問題就是公關活動的具體目標。它不僅要服從于樹...

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國家的一些傳播學和廣告著作中，把報紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節目和內容...

第二，組織可以有充分的時間編制廣告計劃，確定宣傳方案，在比較的基礎上對費用、媒體等問題作出通盤考慮，而不必臨陣磨***、倉促上陣。第三，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復播放或刊載，并持續一段時間，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象。總而...

展覽會的“體驗價值”，表現在展覽會的聚集人氣功能，由于展覽會的直接參與性和體驗性，一次參展常常成為一次深刻難忘的體驗。展覽會作為一個行業盛會，可以將來自行業的各方人士在短短的3～5天內匯集到一個展覽場館中，大家平等交流，聯絡老客戶，結識新客戶，發現潛在客戶，刺...

四、中國企業經營方式的轉變和開拓國內外市場的巨大需求。市場營銷是企業生產經營活動的**，會展活動在幫助企業開拓國內、國外市場和實施“引進來，走出去”發展戰略中所發揮的至關重要的作用，使企業更加重視參加會展，需求將大幅度增加。五、各級**對發展會展業的重視和支持...

媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者（信息接收方）的...

隨波逐流不知道企業自身的優勢在哪？始終找不到自己的核心競爭力，更談不上差異化競爭手段和競爭思路，只知人云亦云，一窩蜂似的隨大流，品牌、產品、市場等毫無個性可言，久而久之被無情地淹沒掉。怨天尤人每個老板都感嘆缺人才、需要人才。可為何缺？為何需？企業在什么階段需要...

較后，對于媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣，他們一般視企業的市場作為給予不同程度的關注。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業應了解媒體的真實意圖，并滿足他們的需要，方能使其為所用。很明顯，媒體報道一般遵循新聞性、時效性和公益性，企業進行品...

價格策略也是較為復雜的問題之一。網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身...

四、中國企業經營方式的轉變和開拓國內外市場的巨大需求。市場營銷是企業生產經營活動的**，會展活動在幫助企業開拓國內、國外市場和實施“引進來，走出去”發展戰略中所發揮的至關重要的作用，使企業更加重視參加會展，需求將大幅度增加。五、各級**對發展會展業的重視和支持...

這或許有它的道理。但是筆者認為，公共關系傳播者的地位是比較特殊的，它是決策層的助手，是管理部門的協調者，又是上、中、下三個層次之間的信息溝通者；它處于決策層的直接領導之下，又很難說屬于哪一個層次。因此，在公共關系傳播模式中，我們為它安排了一個特殊的位置。“守門...

二、關于管理手段和方式方法。中國會展管理手段單一、滯后，不符合市場經濟的原則和發展要求，迫切需要**和調整。按照市場經濟的要求，**對會展業應主要通過活動的、經濟的、公共財政的方式和手段來進行宏觀調節，而會展行業協會則主要是采用協調、自律、服務和市場的手段。按...