在英文中show的原意是展示,但是在美國、加拿大等國家,show已替代exhibition。在這些國家,貿易展覽會大多稱作show,而宣傳展覽會被稱作exhibition。定義“用固定或巡回方式公開展出工農業產品、手工業制品、藝術作品、圖書、圖片、以及各種重要...
社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區,加之部分媒體的錯誤引導,更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來,對公關的認識又有了新的誤區,把公關活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高美譽度,提升親和力;促銷活動的目標是提高銷售額、...
這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視,不能重來,每一次都是現場直播,一旦出現失誤無法彌補,絕不能掉以輕心。我本人在這方面有一個深刻的教訓:運作某人力資源公關活動時,有一個活動環節是新聞發布會后請有關***題詞,這個信息早已...
因此,就像互聯網沒有去帶報紙、雜志,電視機沒有取代收音機一樣,微博作為一種新的社會化媒體,并不能夠完全取代報紙所帶來的價值效應。2、品牌引導與原創價值。傳統報紙在長期的發展過程中,建立了完備的采編隊伍,發布的新聞具備原創性。長年累月的報道書寫能力以及深度報道的...
遵守法律法規公關活動的內容應當遵守國家的法律法規,違反國家法律法規的公關活動寸步難行。即使得到實施,也可能事與愿違,結果適得其反。遵守社會公德公關活動的內容應符合社會公德,違背社會公德的公關活動勢必會引起人們的非議,遭社會輿論的譴責,對企業形象和產品造成負面影...
拿新聞來說,通訊社決定發布的新聞只占已發生的重要新聞的百分之一,而讀者***從報紙上看到的新聞又只占通訊社發布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯,就是大眾傳播媒介的守門人。公共關系傳播者發出的信息,只有順利通過守門人這一關,才能經媒介流向公眾。...
“cAc”是一種無須村費的宣傳方式,只要傳播者肯動腦筋,善于挖掘和策劃,把媒介吸引來,就能收到良好的效果。例如60年代初期,日本精工計 時公司生產的精工表,質量和性能均屬上乘,雖然該公司花去大筆廣告費,卻很難打入國際市場。在激烈的市場競爭中,這家公司采用了吸引...
在英文中show的原意是展示,但是在美國、加拿大等國家,show已替代exhibition。在這些國家,貿易展覽會大多稱作show,而宣傳展覽會被稱作exhibition。定義“用固定或巡回方式公開展出工農業產品、手工業制品、藝術作品、圖書、圖片、以及各種重要...
展覽會(Traditional Exhibition)是一種綜合運用各種媒介、手段,推廣產品、宣傳企業形象和建立良好公共關系的大型活動。其特點是: 它是一種復合性、直觀、形象和生動的傳播方式;它提供了與公眾進行直接雙向溝通的機會;是一種高度集中和高效率的溝通方...
公共關系傳播的目的,就是要使組織發出的信息經過傳播媒介準確無誤地傳達到目標公眾那里, 并通過直接和間接的渠道取得信息反饋,進一步調整自己的傳播行為。前面提到,公共關系傳播不但借助于大眾傳播媒介,還要利用人際傳播的某些手段。因此,公共關系傳播模式還應當包括人際傳...
品牌的競爭個性定位,在品牌的全盛期看來可能很合理,可是到了衰落期總會有它不合理的地方,這些不合理是導致品牌衰落的原因之一。筆者的實踐經驗告訴,品牌的競爭個性在各個不同時期的定位應是不同的。假設在導入期可能以一種挑戰者的姿態參與競爭;到了成長期應回歸到相對理性的...
DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫,在我國一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標公眾送達廣告信的一類媒介。到了20世紀50年代,DM發展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關的綜合性的直銷形式...
6. 基于相同的銷售渠道——比如各種電腦耗材。娃哈哈的很多延伸從**價值與品牌聯想包容性的延伸原則看并不合理,但由于可以共享渠道,再加上某些延伸產品沒有強勢的競爭品牌,所以也取得了成功;7. 基于相同的目標消費者——比如好孩子的童車、紙尿褲共用一個品牌;8. ...
在中文里,展覽會名稱有博覽會、展覽會、展覽、展銷會、博覽展銷會、看樣定貨會、展覽交流會、交易會、貿易洽談會、展示會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場等等。另外,還有一些展覽會使用非專業名詞。比如:日(澳大利亞全國農業日Australian National...
促銷推廣五一國際勞動節、十一國慶節、中秋節、元旦、情人節、七夕節、圣誕節、企業周年慶等,都是企業推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售,但是不做推廣,鮮為人知,效果肯定不理想。在這個時候,企業一般會投入大筆的預算做促銷推廣,這種推廣是非常有價值的,拉升銷售...
不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型。例如,人際傳播渠道是人與人面對面的交流,決定了只能使用人體***媒介(如發射媒介——嘴,接收媒介——耳)和空氣媒介。但是,信息一旦通過廣播、電視傳播,就又是大眾傳播渠道了。人際...
可供公關人員利用的傳播媒介有兩種:一種是大眾傳播媒介,一種是人際傳播手段。具體來說,公共關系傳播媒介是各種各樣、豐富多彩的。常見的有語言 媒介,像演講與報告、會議與會談、談判與對話、電話等;有文字媒介,像報紙與雜志、書籍與紀念刊、海報與傳單、組織名片與函件等;...
1、建立微博團隊,熱線平臺搬移。面對日益強大的自媒體,傳統媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。以《羊城晚報》為例,2010年1月27日,《羊城晚報》新浪微博以“羊城晚報v”為名發表了***條博文,形成了一個新型的交流傳播平臺。2、地鐵報的推廣。自媒體打破了時間與...
公關專題活動又名“公關專門事件” ,是社會組織圍繞某一明確的目標而開展的活動,是一項操作性、應用性和技術性很強的工作。是為提升主體形象,利用特定的時機,舉辦有特定主題的公共關系活動。公關專題活動的主要類型:社會贊助、新聞發布會、展示會、公關談判、慶典活動、參觀...
這或許有它的道理。但是筆者認為,公共關系傳播者的地位是比較特殊的,它是決策層的助手,是管理部門的協調者,又是上、中、下三個層次之間的信息溝通者;它處于決策層的直接領導之下,又很難說屬于哪一個層次。因此,在公共關系傳播模式中,我們為它安排了一個特殊的位置。“守門...
1. 不同的形式——如:果珍固體飲料延伸到果珍易拉罐飲料,雀巢咖啡延伸到易拉罐飲料2. 不同檔次——即品牌通過典型的垂直延伸覆蓋到具有不同購買力的目標客戶,如派克延伸到5美元的鋼筆,寶馬7系較貴的車達到200多萬人民幣,3系列較便宜的為28萬元3. 不同用途—...
“展”:意思為舒展,展開,也指闡明,敘述、大規模地進行等多個含義。“示”:把事物拿出來或指出來使別人知道,是“示”作偏旁的變形。凡用礻(示)做偏旁部首的字均與祭祀有關,如宗、神、祀、祈、福、禱、禨、祭、祥、祝。(指示、示意的示是后起引申用法。)(包括對神的崇拜...
網頁策略中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站,建立后應有專人進行維護,并注意宣傳,這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用,而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,一定程度上對于中小企業者來說比廣告效果要好。網站作為企業品牌營銷的重要平臺,并不僅*只...
以微博為**的自媒體的特點與發展“自媒體”一詞源于2003年7月美國新聞學會的媒體中心所出版的研究報告中對“We Media”的明確定義。MSN、ICQ等即時通訊工具的出現,使自媒體逐漸成為可能。博客的***普及標志著自媒體時代真正的到來。在近5億多網民、2億...
低水平重復辦展現象大量存在,類似的問題在西方發達國家也曾出現過,他們采取的方法是用市場經濟的手段,通過優勝劣汰的市場競爭機制來解決這個問題。他們由會展業協會等業界**機構建立和實行會展統計數據審計,并向社會公布,參展商和觀眾可以依據**部門公布的會展數據,選擇...
基礎信息詞目:傳播拼音:chuán bō含義:傳送與散布含義解釋1. [transmit]2. 傳送或散布傳播知識3. 傳染虱子傳播疾病4. [disseminate]:***散布負責傳播書籍的圖書館員及出版者5. [broadcast]:使普遍知道傳播關于*...
2 皮爾士(符號學或語義學角度):傳播即觀念或意義(精神內容)的傳遞過程。3 施拉姆:傳播至少有三要素——信源、訊息、和信宿。4 戈德的“共享說”:傳播就是變獨有為共有的過程。5 格伯納的“互動關系說”:傳播可以定義為通過訊息進行的社會的相互作用。6 貝雷爾森...
因此,放大優勢,修補劣勢,是企業此時的應對良策。就像微軟的辦公系統不斷修補一樣,始終保持在行業內的**和難以攻擊。當產品的原材料稍顯緊俏時,尤其應警惕上游供應商利用企業的急迫心態和競爭者可能的拉攏或囤積,而使企業從源頭喪失競爭優勢,這是十分可怕的事情。如同邁克...
2、漢語中的“傳播”“傳播”在漢語中是一個聯合結構的詞,其中“播”多半是指“傳播”,而“傳”是具有“遞、送、交、運、給、表達”等多種動態的意義。這就指明了“傳播”是一種動態的行為。所以在漢語中常作為動詞使用。如:傳播信息、傳播謠言、傳播疾病、傳播花粉……(來源...
這或許有它的道理。但是筆者認為,公共關系傳播者的地位是比較特殊的,它是決策層的助手,是管理部門的協調者,又是上、中、下三個層次之間的信息溝通者;它處于決策層的直接領導之下,又很難說屬于哪一個層次。因此,在公共關系傳播模式中,我們為它安排了一個特殊的位置。“守門...