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AR濾鏡與聲音效果的互動(dòng)機(jī)制，正在重塑海外KOL推廣的內(nèi)容生產(chǎn)范式。運(yùn)動(dòng)品牌Puma曾開(kāi)發(fā)「虛擬跑鞋試穿」效果，邀請(qǐng)健身類KOL @fitnessglobe發(fā)起#RunWithPuma挑戰(zhàn)。用戶通過(guò)觸發(fā)AR效果生成個(gè)性化視頻，帶動(dòng)UGC內(nèi)容二次傳播率達(dá)64%。...

在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字營(yíng)銷海域，數(shù)據(jù)猶如精細(xì)羅盤與航海燈塔，為品牌運(yùn)營(yíng)航船指引方向、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。海外 TikTok 代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)極為重視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析工作，搭建起一套多方位、多維度的數(shù)據(jù)跟蹤體系，實(shí)時(shí)采集視頻播放量、完播率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率等重要指標(biāo)數(shù)據(jù)。周期性對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行...

TikTok 在海外市場(chǎng)的成功，為全球社交媒體營(yíng)銷樹(shù)立了新的目標(biāo)。其創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)推廣模式和營(yíng)銷策略，為企業(yè)和品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)提供了寶貴的借鑒。通過(guò)深入了解 TikTok 的用戶特點(diǎn)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和實(shí)戰(zhàn)技巧，結(jié)合對(duì)面臨挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略，其他企業(yè)和品牌能夠更好地利用這一平...

TikTok為商家提供了豐富的工具和功能，幫助提升賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效率和銷量。熟悉這些功能是成功運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。TikTok功能介紹：1.TikTok Shop：這是TikTok的電商功能，可以在視頻或直播中直接插入商品鏈接，用戶點(diǎn)擊即可完成購(gòu)買。2.直播帶貨：通過(guò)直播形...

TikTok Shop也需要清醒地認(rèn)識(shí)到，歐洲市場(chǎng)始終是一塊難啃的“硬骨頭”。以阿里巴巴為例，自2010年推出速賣通以來(lái)，阿里在歐洲市場(chǎng)的布局已超過(guò)十年之久。然而，截至目前，速賣通的主要市場(chǎng)依然聚焦于俄羅斯和美國(guó)。2021年10月，阿里曾嘗試通過(guò)上線跨境電商獨(dú)...

TikTok的推薦算法是其比較大亮點(diǎn)，它能夠根據(jù)用戶興趣精細(xì)分發(fā)內(nèi)容。對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，這意味著你無(wú)需大量粉絲基礎(chǔ)也有機(jī)會(huì)打造爆款內(nèi)容，只要你的內(nèi)容足夠吸引人。抓住內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵點(diǎn)：1.短小精悍：視頻時(shí)長(zhǎng)控制在15-60秒，突出重點(diǎn)，吸引用戶快速停留。2.開(kāi)頭抓...

TikTok 在海外市場(chǎng)的成功，為全球社交媒體營(yíng)銷樹(shù)立了新的目標(biāo)。其創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)推廣模式和營(yíng)銷策略，為企業(yè)和品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)提供了寶貴的借鑒。通過(guò)深入了解 TikTok 的用戶特點(diǎn)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和實(shí)戰(zhàn)技巧，結(jié)合對(duì)面臨挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略，其他企業(yè)和品牌能夠更好地利用這一平...

2月19日，據(jù)市場(chǎng)消息，TikTok在美國(guó)經(jīng)歷關(guān)停風(fēng)波之前，TikTok Shop已經(jīng)定下了今年在美國(guó)增長(zhǎng)400%的目標(biāo)。據(jù)了解，目前TikTok Shop在美國(guó)增長(zhǎng)快的是家居品類，保健品也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。事實(shí)上，往前一個(gè)月，在TikTok曾出現(xiàn)短暫下線的情況下...

TikTok 的全球用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)堪稱迅猛。數(shù)據(jù)顯示，截至 2024年，其在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)已突破 15.82億。從地域分布來(lái)看，亞太地區(qū)擁有超過(guò) 6.82 億用戶，是 TikTok 用戶比較多的地區(qū)；其次是歐洲，擁有約 2.38 億用戶；拉丁美洲擁有超...

TikTok 達(dá)人宛如散布于全球各地的 “傳播節(jié)點(diǎn)”，憑借自身獨(dú)特魅力、專業(yè)領(lǐng)域影響力與忠實(shí)粉絲群體，編織起一張密織高效的傳播大網(wǎng)。海外 TikTok 代運(yùn)營(yíng)手握豐富達(dá)人資源庫(kù)，深諳每位達(dá)人的風(fēng)格特點(diǎn)、受眾畫像以及商業(yè)價(jià)值，依據(jù)品牌所屬行業(yè)、目標(biāo)受眾特征，精心...

TikTok 平臺(tái)營(yíng)造了濃厚的社交互動(dòng)氛圍。話題挑戰(zhàn)功能讓用戶能夠圍繞熱門主題創(chuàng)作并分享視頻，激發(fā)了很多的參與熱情。例如，“#DanceYourStory” 話題挑戰(zhàn)吸引了全球數(shù)百萬(wàn)用戶參與，用戶們通過(guò)舞蹈講述自己的故事，形成了一場(chǎng)創(chuàng)意與情感的交流盛宴。合拍功...

與行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作者合作是提升品牌影響力的有效方式。你不必只關(guān)注前列網(wǎng)紅，與小微創(chuàng)作者合作也能帶來(lái)可觀的效果。選擇創(chuàng)作者時(shí)，要確保他們的受眾與你的目標(biāo)群體匹配，價(jià)值觀相符。盡量與創(chuàng)作者建立真實(shí)、自然的合作關(guān)系，讓創(chuàng)作者發(fā)揮他們的創(chuàng)意，避免廣告生硬。在TikTok上...

當(dāng)用戶滑動(dòng)信息流時(shí)，15秒的原生廣告以「?jìng)窝b成創(chuàng)作者內(nèi)容」的形式切入，這種隱蔽性使得海外KOL推廣的種草效果倍增。例如美妝品牌Fenty Beauty聯(lián)合法國(guó)美妝KOL @makeupxparis，通過(guò)「上班通勤快速遮瑕」的劇情演繹，將產(chǎn)品功能植入生活場(chǎng)景。廣...

政策法規(guī)與文化差異挑戰(zhàn)不同國(guó)家和地區(qū)的政策法規(guī)限制：在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)方面，歐盟的 GDPR 法規(guī)對(duì)數(shù)據(jù)收集和使用提出了嚴(yán)格要求。TikTok 需要確保用戶數(shù)據(jù)的合規(guī)處理，避免因數(shù)據(jù)泄露等問(wèn)題面臨巨額罰款。廣告監(jiān)管方面，不同國(guó)家對(duì)廣告內(nèi)容、投放形式和目標(biāo)受眾有不同...

智能工具的應(yīng)用正在改變海外KOL推廣的生產(chǎn)流程。TikTok Creator Marketplace的「KOL基因檢測(cè)」功能，可基于互動(dòng)率、粉絲畫像匹配度等12項(xiàng)指標(biāo)自動(dòng)篩選合作伙伴。某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌通過(guò)該工具鎖定攝影垂類KOL @shotonphone，將其拍...

TikTok是一個(gè)充滿創(chuàng)意和娛樂(lè)感的短視頻平臺(tái)，任何形式過(guò)于硬廣的內(nèi)容都會(huì)被快速丟棄。成功的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷，首先是內(nèi)容創(chuàng)意的制勝點(diǎn)。品牌在TikTok的宣傳要充分利用平臺(tái)的短視頻優(yōu)勢(shì)，制作有趣、互動(dòng)性強(qiáng)、且符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容。可以通過(guò)挑戰(zhàn)賽、搞笑片段、炫酷演示等...

TikTok助力品牌海外KOL推廣，通過(guò)信息流原生廣告、品牌特果廣告、頂視廣告三大產(chǎn)品矩陣，結(jié)合流量分級(jí)、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)閉環(huán)策略，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)重構(gòu)、技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯、社交貨幣鑄造，推動(dòng)品牌全球化擴(kuò)張。在全球化品牌擴(kuò)張的競(jìng)技場(chǎng)中，海外KOL推廣正從輔助戰(zhàn)術(shù)升級(jí)為重要...

長(zhǎng)期來(lái)看，TikTok Shop可能走向“平臺(tái)+獨(dú)立站”的混合模式。通過(guò)將公域流量引導(dǎo)至商家私域，既能規(guī)避平臺(tái)政策風(fēng)險(xiǎn)，又能提升用戶復(fù)購(gòu)率。鋅財(cái)經(jīng)了解到，目前已有商家嘗試在短視頻中嵌入獨(dú)立站鏈接，初期轉(zhuǎn)化率也不錯(cuò)。如果這一模式能夠跑通，那TikTok將真正成為...

TikTok不僅是一個(gè)社交娛樂(lè)平臺(tái)，還是跨境電商和品牌營(yíng)銷的黃金戰(zhàn)場(chǎng)。要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)上獲得成功，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷無(wú)疑是比較有效的推廣方式之一。從明確營(yíng)銷目標(biāo)到精挑細(xì)選合作網(wǎng)紅，再到創(chuàng)意內(nèi)容的輸出和精細(xì)廣告投放，品牌需要多方位把控每一個(gè)細(xì)節(jié)。同時(shí)，持續(xù)監(jiān)控?cái)?shù)...

與Instagram、YouTube這些內(nèi)容平臺(tái)相比，TikTok的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于“平民化創(chuàng)作生態(tài)”。美國(guó)達(dá)人對(duì)商業(yè)化相對(duì)保守，而中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)已將國(guó)內(nèi)成熟的網(wǎng)紅孵化模式移植到TikTok，通過(guò)批量生產(chǎn)“種草短視頻”快速起量。并且，TikTok能通過(guò)“閉環(huán)短視頻...

TikTok 營(yíng)銷策略深度剖析：品牌內(nèi)容植入方式：原生廣告巧妙融入用戶瀏覽的視頻流中，形式與普通視頻相似，不影響用戶體驗(yàn)。品牌挑戰(zhàn)賽通過(guò)設(shè)置有趣的主題和豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作。網(wǎng)紅合作模式與類型：頭部網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力，適合品牌開(kāi)展大規(guī)模...

選對(duì)產(chǎn)品是成功的一半。TikTok的用戶以年輕人為主，他們的購(gòu)物偏好和習(xí)慣都與傳統(tǒng)電商有明顯不同。因此，選品時(shí)需要重點(diǎn)考慮產(chǎn)品是否符合年輕化、趣味性和視覺(jué)化的需求。選品指南：1.吸睛類商品：如美妝、服裝、家居小物，這些產(chǎn)品在短視頻中容易吸引關(guān)注。2.迎合市場(chǎng)需...

TikTok撬走迪斯尼高管凱文·梅耶爾（KevinMayer），任命其擔(dān)任首席執(zhí)行官（CEO），背后是TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在全球緊張局勢(shì)加劇之際，將公司權(quán)力中心從中國(guó)轉(zhuǎn)移出去的一整套戰(zhàn)略。消息人士告訴路透社，字節(jié)跳動(dòng)近幾個(gè)月低調(diào)采取了一系列行動(dòng)，逐步將國(guó)...

很多品牌選擇合作大V網(wǎng)紅，認(rèn)為大流量就是大效果，但這種做法往往忽視了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——品牌的目標(biāo)受眾是否與該網(wǎng)紅的粉絲匹配。TikTok上的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷非常講究“精營(yíng)銷”，如果你的產(chǎn)品針對(duì)的是年輕女性或健身愛(ài)好者，選擇合適的網(wǎng)紅是至關(guān)重要的。其實(shí)，有時(shí)候，微網(wǎng)紅的...

關(guān)注節(jié)點(diǎn)內(nèi)容和話題互動(dòng)，如季節(jié)性產(chǎn)品、節(jié)日相關(guān)內(nèi)容等，可以迅速提升你的曝光度。通過(guò)達(dá)人推薦互動(dòng)，引發(fā)用戶興趣，擴(kuò)大曝光范圍。同時(shí)，你也可以發(fā)起問(wèn)題和投票，引發(fā)討論，創(chuàng)建品牌專屬話題標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容。TikTok提供了多種廣告形式和工具，如信息流廣告、挑戰(zhàn)...

TikTok 平臺(tái)營(yíng)造了濃厚的社交互動(dòng)氛圍。話題挑戰(zhàn)功能讓用戶能夠圍繞熱門主題創(chuàng)作并分享視頻，激發(fā)了很多的參與熱情。例如，“#DanceYourStory” 話題挑戰(zhàn)吸引了全球數(shù)百萬(wàn)用戶參與，用戶們通過(guò)舞蹈講述自己的故事，形成了一場(chǎng)創(chuàng)意與情感的交流盛宴。合拍功...

從用戶畫像來(lái)看，TikTok 海外用戶呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，重要用戶群為 16 至 24 歲充滿創(chuàng)意、對(duì)潮流敏感的 Z 世代，25 至 34 歲有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的用戶也占較大比例，18 至 24 歲的用戶約占 36.2% ，25 至 34 歲的占 32.1%。性別...

制定一個(gè)全的內(nèi)容策略是TikTok推廣的關(guān)鍵。你需要明確品牌聲音，確保它與公司價(jià)值觀一致，能引起目標(biāo)受眾的共鳴。嘗試多種內(nèi)容類型，如產(chǎn)品測(cè)評(píng)、生活方式、科普教育、競(jìng)賽挑戰(zhàn)以及幕后花絮等，以豐富你的內(nèi)容庫(kù)。此外，建立內(nèi)容日歷，確保更新頻率，并研究客戶行為，選擇比...

2023年9月12日，TikTok Shop美國(guó)站正式上線，半閉環(huán)關(guān)閉，發(fā)力全閉環(huán)電商，并大力招攬賣家，傾斜比較好資源。把美國(guó)市場(chǎng)放到后面，這樣做的好處是，幾家中國(guó)的跨境電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，能給TikTok Shop很好地打了個(gè)樣，降低了后者的學(xué)習(xí)成本...

海外KOL推廣需建立「投放-監(jiān)測(cè)-優(yōu)化」的實(shí)時(shí)響應(yīng)鏈。通過(guò)TikTok Ads Manager的歸因分析工具，可精細(xì)追蹤KOL內(nèi)容對(duì)轉(zhuǎn)化路徑的影響權(quán)重。例如美妝工具品牌Foreo發(fā)現(xiàn)，盡管頭部KOL貢獻(xiàn)了75%的曝光量，但實(shí)際購(gòu)買轉(zhuǎn)化多來(lái)自納米KOL的「素人實(shí)...