緊緊結合市場中消費者行為特征和需求特點，利用針對性的媒體對消費者進行品牌宣傳，**終建立起品牌**度，同時利用終端售點買贈、品嘗、特價等形式，與消費者直面接觸，加深對產品的了解，區分與競品不同之處，提升**度。二十一世紀離不開網絡銷售，結合網絡傳播的特點，**大限度的宣傳產品賣點，促進產品銷售。消費者分析一、市場細分與消費者構成分析確認市場細分1、**目標消費群定位年齡在1529歲，多數為學生，收入和教育水平參差不齊，注重健康、生活品位的年輕群族為該產品的主攻對象。2、主要細分市場由于飲料的時尚包裝和獨特口感，它尤其適宜于喜愛新鮮事物，崇尚時尚的青少年。3、次要細分市場特殊職業者如野外、地礦、遠洋、運輸等行業人群，經常性急需營養液的補充。消費者構成分析1、根據消費者年齡特征；從下圖示見2130年齡階段消費者所占比例**高位，其次為3140年齡段，所占比例為。也就是功能性飲料適合人群多為青年、中年人群，而年齡越大消費該類飲料的群體越少。2、根據消費者職業特征下圖可見學生以腦力勞動為主占總體的比例高達，而體力勞動者為也可以看到，消費功能飲料的頻率越高。我太愛吃辣了，吃完辣的喝瓶領頭牛就，很完美啊。臺州招商領頭牛加盟費

市面上有很多功能型飲料，但并不是所有人都適合喝功能飲料，就算可以喝，根據身體狀況以及需要的不同，每個人所適合的功能型飲料類型也不同。天氣炎熱，想要通過功能型飲料補充維生素和水分，對抗困倦和疲勞的話，到底該如何選，怎么喝呢？維生素飲料(如脈動)主要成分：維生素C，B族維生素等適合人群：抵抗力差的人群維生素飲料中通常會添加較多的維生素C，維生素C是一種抗氧化劑，同時也是身體中很重要的一種營養元素，如果平時飲食沒有辦法從大量的蔬菜和水果中攝取，就建議通過一些補劑或是維生素飲料來補充。每日適當補充維生素C能夠幫助提高機體的抵抗力，還能提升肌膚對抗老化的能力。運動飲料(如寶礦力)主要成分：鈉、鎂、鉀等適合人群：經常運動，出汗量大的人群運動量大，容易出汗的人在夏天比較好每天喝一些運動飲料，運動飲料中含有鈉、鎂、鉀等微量元素，可以快速為身體補充體液，防止因電解質流失而出現頭暈、心悸、發力等不適感?？蛊陲嬃?如紅牛)主要成分：牛磺酸、氨基酸、**、B族維生素等適合人群：身體經常疲憊，工作壓力大的人群經常加班，身體疲勞的話，適合喝一些抗疲勞飲料。臺州招商領頭牛加盟費果然沒睡好就去會一整天都覺得困，沒精神，在上班的我馬上去買了瓶領頭牛，提提神。

    中國飲料企業的實力在不斷加強，居民消費能力也在不斷提高，尤其是鄉鎮居民的消費能力的提升，會對飲料行業的增長有很大的推進作用。2004年功能性飲料銷售總額從2003年的15億元猛增至30億元，2003-2004年,功能性飲料市場產銷量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明顯放緩,只有20,2008年,在北京奧運會的刺激下,運動型飲料大賣,帶動功能性飲料整體增速接近30。3、法律環境雖然中國的運動飲料市場容量很大，發展前景可觀，但由于運動飲料是近兩三年火起來的飲料品種，老的標準對于更多新型運動飲料產品的出現沒有充分預見，門檻偏低，很多條款已經不能適應實際情況。為此，運動飲料新修訂的國家標準從2009年12月1日起正式實施，新標準修訂了運動飲料的定義，刪除鈣、鎂指標規定等。新的運動飲料國家標準的實施將在一定程度上加快行業發展的步伐，同時也將加快行業整合的速度，在一定程度上有利于行業健康、有序的發展。同時，新國家標準的實施將為運動型飲料今后的發展提供政策上的便利。消費上認識的不足、運動飲料定義模糊、市場的無序混亂，使前幾年該飲料市場發展很不均衡，很多商家都不愿過多進入這塊市場。新修訂運動飲料國家標準將有效解決這些不利的因素。

    來源：雪球App，作者：消費斑馬線，（//）近些年來，功能性飲料市場一直風生水起，大有新老品牌舉杯同慶的局面。上月，雀巢首推全新的運動飲料品牌“雀巢優活補水+”，正式進軍功能性飲料市場。功能性飲料，在泰國被稱為“窮人的咖啡”，因為異常普遍且售價比果汁、碳酸飲料都要便宜。而在中國，功能性飲料，不*不便宜，還隨時吸引著新的品牌加入。我們***就來翻翻，功能性飲料在中國的前世今生。1兩位泰籍華裔老板的“協議”上世紀70年代，泰國的一家華人醫藥工廠研制出了一款內含水、糖、**、纖維醇和維生素B等成分的"滋補性飲料"，取名為"紅牛"。這位華人老板名叫許書標，早年跟隨家人從海南南遷至泰國。當時紅牛主要的服務對象是倒班工人和卡車司機等藍領群體，以幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。不曾想，這款飲料一經上市，便廣受歡迎。紅牛(RedBull)飲料創始人許書標隨著紅牛飲料的**，許先后將紅牛飲料布局到了海外的東南亞、北歐、西歐等多個市場。接著，許又相中了毗鄰的中國，這片擁有近10億人口的大市場，當時處在**開放的熱潮中，市場經濟、下海經商正值風尚。1991年，許攜帶家人返回故地，一番考察之后，許決定在家鄉海口市三江鎮辦廠，兩年后。一大早破財消災，此時此刻只想來瓶領頭牛提提神。

    因9款產品的麥芽糖均未檢出，因此其值全部為零。根據中國衛生部下發的《食品營養標簽管理規范》中的要求，含糖量小于等于5g/100mL的飲料可即可稱為低糖飲料。此次檢測的9款飲料中有三款飲料達到低糖的要求，屈臣氏愛動運動飲料含糖量為，此外，水動樂、脈動的含糖量分別為。與此相反的是，總糖濃度**高的為維動力氣泡維生素飲料，其總糖濃度達到，是屈臣氏愛動運動飲料的。(如圖1)9品牌飲料含糖量檢測“在進行持續時間30分鐘以上的中高等強度運動時，如果單以迅速補充能量為目的，建議消費者選擇總糖含量低，葡萄糖含量稍微高的運動飲料?！币患墵I養師焦通補充說。維動力對運動***更加不利“飲用運動飲料目的是迅速補充體力，所以需要較多的葡萄糖以滿足供能需求，只有在進行**度運動(如馬拉松、激烈體育比賽時)才需飲用，普通的消費者大多數是運動***，因此在運動的不同時期不必選擇運動飲料來補充體力。”陳成亮認為。他指出，在進行慢跑、散步等低強度運動過程中，若短時間攝入過多的葡萄糖，則會使得人體體內血糖的迅速升高，造成血糖的大幅度波動，導致運動中能量供給的不穩定，會影響動作的質量、速度和準確性，疲勞會提前發***生運動損傷的風險就會增加。除此之外。第四天,每天連續工作近13個小時,感動了自己,來罐領頭牛提提神吧!臺州招商領頭牛加盟費

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    功能飲料會更多的出現在學校、體育場、商務辦公區附近的超市和便利店以及網吧等**接近消費者的貨架上。市場成長率及發展趨勢功能性飲料的興起是在非典時期，當非典的恐慌消褪之后，公眾以前所未有的熱情關注著自己的健康狀況，功能性飲料便在此時走進千家萬戶。包括運動飲料、營養素飲料和其他特殊用途飲料三類。從1984年健力寶推出“魔水”到泰國“紅?！痹谥袊箨懯袌霈F身，再到目前樂百氏的“脈動”，娃哈哈的“***”以及匯源的“他她”水等等你方唱罷我登場，功能飲料市場一時間好不熱鬧。功能飲料正邁著輕盈的步伐一路向我們走來，并逐步為消費者所了解。但今后的主要趨勢將會朝著反璞歸真和保健功能方向發展。功能上會更豐富，強化營養素、高蛋白飲料、抗氧化、美容健身、緩解疲勞、****等將成為消費者的主要選擇。形式上以復合型飲料為主，如果汁加汽水、果汁加牛奶、茶加其它營養成份、水加維生素、蔬菜加果汁等。利用藥用植物、利用基爾素稻谷植物精華素開發保健型飲料也是未來發展的一個主要方向。所處生命周期功能飲料經過加速發展期，使上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，行業呈現出良好的發展勢頭。臺州招商領頭牛加盟費

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