一個月前,李安用120幀的引發了人們對電影技術與內容的討論;而在營銷界,關于技術與創意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,技術正在重塑廣告的生產方式。機器學習能做到的事情越來越多:產生市場洞察、處理數據、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環節都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深,拋開創意能力,“人”這一角色對于行業的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂的達摩克利斯之劍,它解放了更多的生產力,讓廣告人更聚焦于創意與想法;同時,它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創意,誰還能安坐在廣告的王位上呢?機器學習如何應用于營銷行業?品牌如何利用機器學習提升營銷效率?機器學習是否能取代創意?帶著這些疑問,成功營銷采訪了Google全球創意服務部門總經理KimLarson。Google全球創意服務部門總經理KimLarson傳統營銷路徑失效大衛.奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道:“好的廣告能夠在賣出商品的同時,避免彰顯自我的存在,它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上。”無論時代如何變遷,廣告的本質始終不外乎以下兩點:捕捉消費者的注意力;推動消費者采取行動。但在這個信息的時代,噪音干擾越來越大。 豪滿文化創意服務非常!閔行區質量創意服務優化價格
在這個過程當中,素材和屬性之間形成產生的流量行為。在這個過程當中,大眾媒體通過內容產生流量,社交媒體通過互動方式產生流量,他們共同形成交互與協同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念,是通過媒體方式形成交互的協同的行為。這個行為就產生了這樣的結構。廣告原來是告知,現在是傳播,現在說廣告是一種交互行為,廣告形成交互、協同、創造的結果,這個結果我們表述為廣告已智能化,不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式。我們不**是消費,我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播,現在是智能互動,形成共同創造,形成協同創意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現”就是協同創意和協同效益的完美結合,這個結合實現了生活和消費之間以及人的行為之間的過程。這個過程當中廣告公司到哪里去了?以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情。一肩挑兩擔,一邊是市場,一邊是客戶。現在會發現廣告和客戶、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協同,他們完全實現了客戶和市場,市場和客戶之間的關系。這樣來說,實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀,形成了交互與協同。靜安區創意服務電話豪滿文化創意服務好不好?
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倩碧)制作的一個短視頻廣告。“這個短視頻廣告的內容非常簡單,但它在三個不同的視頻版本中勝出了。”KimLarson解釋道,“我們的調查結果顯示,這條廣告播出之后,其廣告記憶率(adrecall)高達94%。這表明它具備活力,并能讓消費者意識到品牌的存在;Clinique則可以根據測試結果調整投放策略,以讓自己的收益**大化。”不過,**節省制作費并不是全部,在節省成本的前提之下,廣告的大規模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露,Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上,創造出92000個不同的展示版本,從而能以個性化的方式推送給消費者。“在機器學習的幫助下,廣告制作者們節省了接近99%的創意時間和成本,而消費者對廣告的記憶率提高了2倍。”技術賦能,創意不滅不得不承認,縱觀整個廣告制作環節,機器能做到的越來越多,也極大地提升了人的效率。機器學習可以幫助整理數據、產生市場洞察;可以實現大規模個性化制作廣告;機器學習讓廣告生產流程更高效更流暢,降低運營成本。而隨著技術的發展,“機器學習能否取代創意”這一命題,被越來越頻繁地提及。創意的重要性不言而喻,它可以***提升廣告的有效性。當機器學習越來越智能。豪滿文化創意服務價格推薦?
是否有取代創意的那天?KimLarson認為現階段,有很多事情是機器完全無法做到的,比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創意想法,機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事,以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產生情感上的聯系。“我想說的是,創意現在仍然在整個廣告制作過程中,扮演著極其重要的角色。我們現在能夠做到的是,通過機器學習在技術上的賦能,讓創意公司的工作更加簡化;讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時,變得更容易一些。”她認為,無論是廣告商或廣告代理公司,現在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產方式,不過,在她看來,“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”,所以以相同的標準來要求所有人,顯然是不現實的。但是,對于那些希望能夠盡快適應并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言,有些事情卻是可以按部就班進行的,比如先對已有的數據進行整理,并按優先級排序和處理;同時設置一個學習議程,確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制,以此完善這個議程,當然,**重要的,是需要和整個生態系統的合作伙伴攜手共進,這樣才有機會通過自己的創意從一眾競爭對手中脫穎而出。上海創意服務找哪家比較好!徐州正規創意服務費用
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服務型只能替代制造,無法替代設計。這也意味著以后會有很多設計企業家誕生其次,服裝店里會加入更多的黑科技,例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動電子大屏等。服裝品牌也在2018年向流量低頭,上海豪滿文化傳播有限公司成立于2015年01月06日,注冊地位于上海市嘉定區南翔鎮德力西路88號1幢A區774室,法定代表人為羅文蘭。經營范圍包括文化藝術交流策劃,會務服務,禮儀服務,展覽展示服務,創意服務,自有設備租賃(不得從事金融租賃),建筑裝修裝飾建設工程設計與施工,辦公用品、機械設備、工藝品的銷售。消費群體轉移年輕化、個性化為上海豪滿文化傳播有限公司成立于2015年01月06日,注冊地位于上海市嘉定區南翔鎮德力西路88號1幢A區774室,法定代表人為羅文蘭。經營范圍包括文化藝術交流策劃,會務服務,禮儀服務,展覽展示服務,創意服務,自有設備租賃(不得從事金融租賃),建筑裝修裝飾建設工程設計與施工,辦公用品、機械設備、工藝品的銷售。的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。近兩年,隨著“新零售”升級,中國的會務服務,禮儀服務,展覽展示服務正在悄然發生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍,生長環境優渥的他們受前衛綜藝節目的影響,對服裝的消費觀念、意識以及方式都發生了變化。服裝內衣和其他多個行業一樣,可持續性越來越受重視。很多消費者都非常愿意服裝屬于高頻消費品,行業萬億級市場空間巨大。分析人士認為,服裝行業有較為明顯的邊際改善趨勢。閔行區質量創意服務優化價格
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