當前，顧客滿意度測量常用的調查方法主要有問卷調查、入戶訪談、電話測評等。用顧客滿意度這個隱性指標監測營銷策劃的效果，主要從以下幾個方面著手：(1)顧客對當前營銷策劃所帶來影響的反饋，即顧客對當前的營銷策劃所帶來影響的滿意程度如何。(2)顧客當前是否會購買產品或服務，即從短期角度，顧客會不會購買產品或服務。(3)顧客未來是否會購買產品或服務，即從長期角度，顧客會不會購買產品或服務。從這個角度來說，對營銷策劃的效果監測需要投入更多的人力與物力。營銷主導型活動策劃指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。廣告策劃書

營銷策劃實施中應防止的問題.營銷策劃方案并不是總能夠實施并完成。很多問題會阻礙營銷策劃方案的實施。企業市場營銷活動中常見的問題包括計劃脫離實際、營銷執行力較差和企業各層次的責任不明確。計劃脫離實際:這是指企業營銷計劃人員在制訂營銷計劃時，沒有從客觀實際出發，使制訂出來的營銷計劃不可行，脫離實際，如營銷計劃的指標偏高，業的實際，使制訂出來的計劃方案失去客觀基礎；是這些情況發生，必須對計劃本身進行調整。專注營銷策劃流程公益本身也是一件很有意義的事情。

具體行動方案。根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得較好效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑借經驗，具體分析制定。

市場營銷效率審計：市場營銷效率審計主要是審查不同產品、不同地區及不同分銷渠道的獲利能力，審查內容包括銷售收入績效審查、銷售費用績效審查、貨款回收與存貨績效分析、成本支出是否過高及降低成本的措施等。市場營銷功能審計：市場營銷功能審計主要是對企業的營銷組合因素(即產品、價格、渠道和促銷)進行效率審計。審查企業產品的受顧客歡迎程度，企業定價目標和策略的有效性，企業分銷商、經銷商、代理商等渠道成員的效率性，廣告預算、媒體選擇及廣告效果、人員促銷效率等。產品策略：通過市場調研，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到較好效果。

營銷策劃的超前性。即營銷策劃應當在營銷預測的基礎上進行，必須對企業未來時期的發展方向、根本任務、基本目標、戰略步驟及其每一個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規劃。就猶如下棋，抱著“看一步，走一步”的思想，難以下出好棋。只就當前局勢作出的營銷策劃方案，也難以將企業引向后來的目標。營銷策劃的主觀性。任何策劃活動都是主觀見之于客觀的東西。因此，由于不同策劃人員認識客觀世界的能力和水平不同，同一個策劃目標出現不同的策劃結果，甚至策劃效果出現巨大差異的現象也就不足為奇。營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為。廣告策劃書

活動策劃在具備諸多優勢的同時，同時也具備一些不足。廣告策劃書

營銷策劃的定義：營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業現狀，達到理想目標，借助科學方法與創新思維，分析研究創新設計并制定營銷方案的理性思維活動。營銷策劃是根據企業的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為主要，設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變企業現狀，完成營銷目標，借助科學方法與創新思維，立足于企業現有營銷狀況，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性。廣告策劃書