目前建立市場營銷審計評價體系存在的問題和缺陷是：主觀性強，對非財務指標重視不夠。現行評價體系過于注重營銷效益等財務指標，而對營銷效果、營銷效率等非財務指標重視不夠；價值評價不整體。現行評價體系未包含企業營銷部門的無形資產、人力資本等指標。企業的產品品牌名氣、廣告名氣等無形資產是企業在長期發展過程中通過經營管理和技術創新形成的重要資源，而企業營銷部門人力資本的開發、培訓對企業日后的生存和發展極為重要。策劃時運用5W1H的方法進行提問，使這些想法與大型活動的主題目標達到一致性。上海企業策劃書

策劃一場完整的活動需要幾步。想要策劃舉辦一場完整的活動首先需要以下幾個要點：活動主題：主題一定要明確，如成熟型的產品策劃的重點就以 “用戶增長和品牌傳播”為主。活動時間：考慮用戶時間是否方便。活動地點：符合活動主題定位。活動對象：確定目標用戶及潛在用戶。活動描述：亮出你做什么活動，會怎么做，有什么亮點從而打動用戶。參與方式：至少要征集報名用戶留下姓名和聯系方式。活動規則：各種要求和注意事項，比如參與人員篩選標準、著裝要求、報名截止時間、報名成功通知時間、活動問題咨詢方式等等。昆山市場策劃執行企業營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征。

制作活動推進時間表，推進工作。活動策劃方案通過后，正式進入執行階段，一般需要召集此次活動的工作人員召開一個準備會議，梳理活動節點，分配好各項工作并確定各項工作負責人，活動總負責人根據推進時間表跟進完成情況。推廣渠道：投放時間、投放渠道、投放資源位置等。預期效果：比如活動對平臺數據或用戶有什么幫助。成本預估：包含各推廣渠道費用、線下執行費用、各環節禮品或獎品費用，如果所需物料和禮品種類比較多，較好再做一個表格，交給各項物品負責人。

活動結束后一般還需提交一份活動結案，大致包括活動概述、活動效果統計等各部分成果和數據匯總還要總結經驗教訓，從頭到尾把整個活動梳理一遍，重點總結兩個方面：活動流程，哪些環節之間存在銜接不暢、哪個環節當中存在問題，思考以后如何優化流程。總結所有出現的問題和自己的應對措施，有哪些應對得不錯，有哪些應對不足以后如何改善，較好都記錄下來。這樣復盤，你能清楚認識到一次活動哪些是成功的哪些是失敗的，成功的部分保留，失敗的部分提醒自己下次注意，想辦法去解決。活動策劃是一個瑣碎的細活兒。

周年的慶典即為企業成立周歲慶典；周年的慶典不只是一個簡單的程序化慶典活動，而是一個企業團體已經步上正軌、茁壯成長的表現。它標志著一個經濟實體的成長，昭示著社會各界人士——它已經站在了經濟角逐的路上，在加速前進。周年的慶典的規模與氣氛，表示了一個工商企業的風范與實力。其實，提起周年的慶典，很多人都認為跟普通的晚會一樣，大家聚在一起吃吃飯，看看節目，抽抽獎就過去了。但實際上，每一年的周年的慶都是企業文化組成中不可或缺的一個部分。復雜活動可增之，簡單活動可刪減，這個基本款的所有要素可以靈活調整，自由運用。昆山市場策劃執行

所謂“二次傳播”，就是一個活動之后，其他媒體紛紛轉載，活動策劃的影響被延時了。上海企業策劃書

策劃一詞較早出現在《后漢書》。策較主要的意思是指計謀、謀略，劃指設計，籌劃、謀劃。選題中應用創造性思維獨辟蹊徑地考慮選題就是選題策劃。《后漢書·隗囂公孫述列傳》中“是以功名終申，策畫復得” 之句。其中“畫”與“劃”相通互代，“策畫”即“策劃”，意思是計劃、打算。策較主要的意思是指計謀，如：決策、獻策、下策、束手無策。劃指設計，工作計劃、籌劃、謀劃，指“劃”，意思為處置、安排。古代科舉考試的一種文體：策論、策問。杖：策杖。上海企業策劃書