數字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡，以及公域流量和私域流量。可以說，數字化是全域營銷的土壤，沒有數字化就沒有全域營銷。在我國經濟高質量發展需求驅動下，各產業也向更加合理、高效、可持續的發展模式轉變。新一代信息技術的蓬勃發展，如5G、大數據、人工智能等數字產業逐漸成為我國產業結構的重要組成部分。互聯網數字化是信息轉化成數據并上傳到服務器的過程。在數字化趨勢中，人是數據的接收者和生產者。數字化技術打破了時間與空間所產生的隔閡，讓信息傳遞變得更加便捷的同時也加強了企業與用戶之間的聯系，有利于企業對用戶進行精細營銷。數字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡，以及公域流量和私域流量。可以說，數字化是全域營銷的土壤，沒有數字化就沒有全域營銷。四個打通：打通線上與線下。沈陽常規全域營銷服務至上

全域營銷五步法

第一步是抓剛需、定方向、立目標。第二步是圍繞目標，捋清流量增長邏輯，制定業務執行計劃。第三步要定產品，打通用戶變現路徑。第四步則是落地轉化，增復購和實戰方法論。***一步，具體業務的落地與執行，這一階段需要數字化工具的應用和賦能。隨著平臺、渠道數量與種類的不斷增加與拓展，很多企業在面對用戶行為、屬性、類型等多樣性時會陷入手忙腳亂的境地之中。對此，企業需要構建適合自身的用戶分層變現體系，進而比較大化提高整體的用戶變現效率。同時，企業在經營管理的過程中，具備復制爆款的能力不僅意味著能夠持續推出新產品，也意味著能以同樣的成本打造出更多的新產品，從而節省更多的成本，獲得生產和標準化管理，并且二者結合更能在降低成本的同時持續輸出高質量的產品。 沈陽運營全域營銷信息中心四個打通：打通公域和私域。

三個增長目標。

企業經營效率增長。縮短周期、降低庫存、管理績效并進行有效激勵，這是提高企業經營效率的三個***方式。變現盈利增長。數字化營銷的新趨勢之一就是通過全域營銷打通流量增長變現之路。從抓對用戶剛需開始，逐漸在新消費時代掌握用戶流量的主動權，加強與用戶的聯系，降低用戶營銷成本。品牌價值增長。要提高用戶對品牌的信任度與忠誠度，就需要從提升用戶對品牌價值的認同感入手。任何品牌都需要以產品作為載體，將品牌價值觀傳遞給用戶。在此階段中，價格不再是決定性因素，產品的功能也不再是***考量。

未來5至10年，碎片化、多元化的需求會給新品牌帶來非常大的機會點，產生大量中小新品牌。現在是一個文化多元化的社會，90后、95后消費觀逐步改變，年輕消費者不愿接受雷同和相似的產品，希望自己購買的產品是***的，因此，中小新品牌一定要注重產品定位。同時，新品牌又要注意，傳統大品牌在完成數字化轉型后，利用供應鏈的優勢進入已經開拓出來的新品類，將新品牌從市場中擠出。新消費時代，品牌快速建立與消費者相匹配的溝通體系。新營銷呈現出新品、新品牌、新品類等相應的思維、打法。但細究根源，無論處于什么樣的社會背景，營銷底層邏輯永遠是以消費者為**，并圍繞消費者展開運營。面向競爭，無論是中小新品牌還是傳統大品牌，都要回歸到怎么樣運營好消費者這個基本問題。效果營銷的實踐現狀：線下效果營銷。

全域數據其實包含多觸點數據，包括消費者互動的相關內容，除了微信還有支付寶、天貓、京東等，商帆一個重要的數據是線下，我們的數據類型還包括會員信息、消費習慣、消費歷史等。數據安全法的出現為數據挖掘帶來了挑戰，我們會與客戶溝通采集數據，再利用數據開展會員權益、卡券，提升會員體驗。

全域數據以及全域客戶關系管理成為熱點，與泛零售蓬勃發展有關，線上線下全渠道整合成為趨勢，線下數據包含了POS機交易、供應鏈交易數據，而在線上又存在公域和私域數據，我們需要從用戶手機號碼開始，關注其全生命周期旅程，**終完成轉化。 從整合營銷到融合營銷 ***助力品牌增長：內容玩法。遼寧媒體全域營銷參考價

面對新老品牌與渠道的變化：多元交易連接。沈陽常規全域營銷服務至上

多元化消費場景社會和經濟整體發展，特別是互聯網的發展，為消費者節約了更多時間和金錢，人們會把這些多余的時間和貨幣，用于新的更具體驗性的生活上，消費者生活開始變得更加多元化，由此引發消費場景多元化，而不再是過去的傳統的單一固定化的消費場景。從以往的線下購物，發展到電商時代，隨著互聯網的不斷優化和普及，直播帶貨也興起了。在各個場景中，都可以滿足用戶的消費需求。

碎片化消費行為***我們所處的社會因為信息的粉塵化，時間被分割的更加零散，人們擁有大量的碎片化時間，乘車時、等位時、排隊時……于是用戶出現大量碎片時間消費行為，從線上購物app、閱讀app，到線下按摩椅、小型KTV，讓用戶為便捷、小額的消費行為而買單。消費變的更加隨意，即時性消費占據了更大的消費市場。 沈陽常規全域營銷服務至上