社區線下媒體的發展離不開物業合作伙伴的支持！12月17日，“智者·思變”2020探索大會在上海盛大舉行。會上，新潮傳媒揭曉了“年度比較好物業合作伙伴”（華東區域） ，綠城服務集團有限公司、萬科物業上海公司、世茂物業、南都物業服務集團、上海東湖物業管理有限公司、上海農工商旺都物業管理有限公司榮獲該獎。

隨著線上流量越來越貴，線下迎來發展風口。社區，可以說是一座有待挖掘的消費大金礦。相比發達國家70%消費在社區，國內社區消費的滲透率還相對較低，潛力巨大。近年來，電梯媒體的增速超過了互聯網廣告，成為線下黃金媒介。 廣告時效長、效果好。瑞安省錢社區廣告歡迎咨詢

社區媒體是用戶每天都會觸碰的生活元素，其貫穿于用戶日常生活軌跡中，給用戶創造生活便利，為用戶提供日常服務。因此，品牌與這類媒體合作，就需要結合其媒體屬性，精心打造與用戶日常生活緊密關聯的內容創意。只有這樣，品牌才能與社區媒體真正融為一體，并充分吸收社區媒體的生活價值。

我認為，社區媒體的合作投放，不應該是單純的品牌曝光，而是要深度挖掘其所蘊藏的生活動向和規律，并以匹配的生活創意，讓品牌與社區媒體一樣，真正成為用戶生活的一部分。所以，合理使用社區媒體，讓品牌創意貼近社區媒體生活調性，我相信定能讓品牌在用戶營銷上斬獲出其不意的價值效應。 瑞安省錢社區廣告歡迎咨詢為企業選擇廣告投放的群體提供依據.

近日，央視市場研究（CTR）與社區營銷與服務商親鄰科技合作完成《2019年社區媒體價值調研報告》，通過深入的**訪談和案例分析，對社區媒體的未來發展總結了幾大方向。

媒體資源的規模化。目前社區媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區域性營銷，下一步必須突破區域化的局限。但實際上，包括親鄰科技在內的一些質量的社區媒體，廣告位已經覆蓋全國大部分城市的中**社區，并已具備了幫助廣告主實現規模化傳播的能力。同時，隨著技術的發展，社區媒體的線上資源也變得更加豐富，提升著線上社區的運營能力，也同時聯動線下資源，形成社區媒體的規模化效應是社區媒體發展的重要趨勢之一。

    無論是在**還是二、三線城市，社區廣告面向的受眾相對來說都是比較有效的。投放社區廣告的品牌多以教育培訓、家居生活快消品、汽車和醫療美容廣告為主。在媒體形式選擇上，電梯框架廣告、道閘廣告頗受歡迎，那么除了這兩種媒體外，社區廣告投放的常見媒體形式還有哪些呢？1、社區燈箱廣告燈箱廣告從規格上來區分主要有道路旁落地燈箱和單元樓電梯門口的小型墻面燈箱，后者較為少見，社區燈箱廣告通常指落地燈箱。由于各地廣告媒體存在差異，燈箱廣告的媒體規格、材質和投放價格詳情易播網可查。2、社區宣傳欄廣告宣傳欄一般位于社區出入口、社區內道路旁，采用紙質、寶麗布的形式進行廣告宣傳，有些宣傳欄上還附有LED字幕，廣告主可根據自身情況進行投放。3、社區門禁廣告同道閘廣告類似，門禁是社區居民步行進出的通道，廣告門禁采用雙面玻璃設計，在夜幕降臨還會亮燈增進廣告吸引力。4、燈桿道旗廣告道旗廣告位于社區內道路兩側的燈桿上方，多組投放同一廣告，讓廣告帶來視覺沖擊和高吸引力，采用雙面兩塊的傳播方式可實現同一品牌四種品類的廣告展示。社區廣告投放可選媒體眾多，隨著社區廣告的不斷發展，越來越多新穎的廣告形式加入。社區媒體外型美觀，版面色彩鮮艷，材質環保，定期更換公益畫面，美化社區環境，吸引居民的視線。

（一）媒體資源的規模化。目前社區媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區域性營銷，下一步必須突破區域化的局限。但實際上，包括親鄰科技在內的一些質量的社區媒體，廣告位已經覆蓋全國大部分城市的中**社區，并已具備了幫助廣告主實現規模化傳播的能力。同時，隨著技術的發展，社區媒體的線上資源也變得更加豐富，提升著線上社區的運營能力，也同時聯動線下資源，形成社區媒體的規模化效應是社區媒體發展的重要趨勢之一。

（二）資源的標簽化。在資源實現規模化之后，還需要對社區進行標簽化分類，以滿足廣告主對不同受眾的需求。社區媒體需要根據小區的特性，如根據小區樓盤的價格、小區居民的平均收入和社區居民的活動特征等，給小區打上不同標簽如“母嬰偏好”，“汽車偏好”等，然后進一步做有效組合，為實現人群的精細化觸達做基礎準備。

（三）深度的技術融合。社區媒體的大趨勢中**重要的一點，是以“技術”作為**的發展驅動力。 覆蓋廣、制作精美，結合公益、接受度高。瑞安省錢社區廣告歡迎咨詢

對品牌基本展示，實現社區廣告受眾的深度影響；瑞安省錢社區廣告歡迎咨詢

通過首要性原理如何進行社區媒體的創新？

歸零：重頭算，回歸**基本的概念，找尋**基本的基石。

解構：用物理學思維分解現象，層層撥開，找到改變的突破點。

重構：重新建造一條新的賽道，新的模式，新的方法把原來的給替代掉。

歸零：廣告的價值是什么，廣告的價值就是讓銷售的變得更簡單；客戶的真實需求是什么，**終的轉化率，甚至是用戶的反饋。所以找到目標客戶極為重要。對客戶而言，我們可以說，比你更懂用戶。

解構：從品牌展示，到訂單轉化，都需要哪些環節來刺激，品牌展示、價格優勢、引導互動、產品包裝。

重構：基于數據重構與傳播的方式，即內容和形式上重構，內容上結合社區的特點，重新包裝產品，不僅*是產品而是解決方案。在形式上多點觸達，雙向互動，全覆蓋，門展、活動、社群等等。 瑞安省錢社區廣告歡迎咨詢

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