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美國關稅政策調整沖擊中國跨境電商，Temu 改變運營策略應對
美國關稅政策調整沖擊中國跨境電商，Temu 改變運營策略應對
近日，美國關稅政策的劇烈調整，如同一場強勁的風暴，在全球電商市場掀起波瀾，中國跨境電商平臺首當其沖，其中拼多多旗下的跨境電商平臺 Temu，也被迫宣布改變其在美國市場的運營策略，以艱難應對這一前所未有的挑戰。
特朗普發布的行政命令，直接終結了實行多年、備受跨境電商行業倚重的 “小額豁免規則”。該規則允許價值不超過 800 美元（現匯率約合 5796 元人民幣）的商品，能夠以零關稅的優惠條件進入美國市場。這一規則曾為跨境電商企業搭建起低成本的貿易橋梁，使得海量低價商品得以迅速涌入美國市場，極大地促進了跨境電商行業的繁榮發展。然而如今，隨著這一規則的徹底終結，美國相關單位還將從中國進口商品的關稅大幅提高 100% 以上，這雙重打擊讓整個跨境電商行業陷入困境。包括快時尚巨頭 Shein、新興電商Temu 等中國電商企業，以及亞馬遜這樣的美國電商巨頭，均難以獨善其身。面對成本的直線攀升，它們不得不重新規劃商業版圖，上調商品價格成為無奈之舉。
Temu 作為拼多多在海外市場的重要戰略布局，憑借性價比和多樣化的商品種類，在美國市場迅速崛起，一度成為美國消費者熱衷的購物平臺。但在此次關稅政策調整的沖擊下，也遭遇了發展道路上的巨大阻礙。據 CNBC 報道，美國消費者在購買 Temu 商品時，賬單上被額外增加了 130% 至 150% 的 “進口費用”。這一驚人的費用增幅，不僅讓消費者的購買成本大幅增加，也嚴重削弱了 Temu 商品原本極具競爭力的價格優勢。許多消費者在面對大幅漲價后的商品時，紛紛選擇觀望或轉向其他平臺，這無疑對 Temu 的業務造成了沉重打擊，訂單量下滑、用戶活躍度降低等問題接踵而至。
面對嚴峻的形勢，Temu 迅速啟動危機應對機制，對運營策略進行了大刀闊斧的調整。目前，Temu 不再直接從中國向美國發貨，網站頁面只展示美國倉庫中現有商品的清單，對于那些原本從中國發貨的商品，一律標記為 “缺貨” 狀態。這一舉措背后，是 Temu 經過深思熟慮后的成本控制策略。通過減少從中國直接發貨，Temu 能夠規避高額的進口關稅，降低物流成本和時間成本，確保美國消費者能夠更快速、更實惠地收到商品。與此同時，Temu 積極推進本地化戰略，其發言人表示：“Temu 一直在積極招募美國賣家加入平臺。此舉旨在幫助本地商家接觸更多客戶，發展業務。” 為吸引美國本地賣家入駐，Temu 推出了一系列優惠政策和扶持措施，比如為新入駐賣家提供流量扶持、降低傭金比例、提供專業的運營指導等，期望借助美國本土的供應鏈資源，構建更具韌性的商業體系。
從宏觀角度來看，美國關稅政策的調整對中國跨境電商平臺而言，無疑是一場嚴峻的考驗。但危機往往與機遇并存，像 Temu 這樣積極調整運營策略的平臺，有望在新的政策環境下探索出一條全新的發展道路。通過本地化運營和供應鏈優化，Temu 不僅能繼續為美國消費者提供質量的商品和服務，還有可能重塑其在美國市場的競爭優勢。同時，此次事件也將促使中國跨境電商行業加速創新和升級，推動企業在技術研發、供應鏈管理、市場拓展等方面不斷探索，以更靈活、更高效的方式應對全球貿易環境的復雜變化，在激烈的國際競爭中開辟出屬于中國跨境電商的嶄新天地。
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