隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和成熟,品牌的重要程度和必要性越來越明顯,同時(shí)餐飲品牌設(shè)計(jì)開始進(jìn)入餐飲人的視野,越來越多的應(yīng)用出現(xiàn)在市場上。餐飲品牌VI設(shè)計(jì)是一個(gè)餐飲品牌被廣大消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵途徑,一個(gè)品牌的認(rèn)知度不是一日就可以達(dá)成,而是經(jīng)過多年的經(jīng)營和積累,才能在消...
簡單總結(jié)一下:品牌是垂直作用力,IP是水平作用力;品牌錨定的是產(chǎn)品或品類,越延伸錨定力越弱;lP錨定的是人格,有的可跨界,有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造?除此之外,也有一些其他的IP塑造方式,比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開...
當(dāng)然,品牌運(yùn)營者也要把眼界擴(kuò)展開來,要廣義地區(qū)理解“故事”的含義,故事不一定是文章,也不一定是視頻或者動(dòng)畫,故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色...
視覺成為品牌識別的重要象征。那品牌設(shè)計(jì)到底要做什么?是一個(gè)LOGO?一套好看的VI?還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計(jì)?都不全是。這些都是品牌設(shè)計(jì)中的一部分,但也是品牌設(shè)計(jì)中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是協(xié)助企...
把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計(jì)有很多種類,可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來進(jìn)行設(shè)計(jì),也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來設(shè)計(jì),或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購買年齡設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn),設(shè)計(jì)師要通過對產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和...
品牌初創(chuàng)時(shí)期設(shè)法改變競爭者在消費(fèi)者心目中的現(xiàn)有形象,找出其缺點(diǎn)或者弱點(diǎn),并用自己的品牌進(jìn)行對比,從而確定自己的地位。前幾年的止痛藥市場,從目標(biāo)市場維度的3大定位模型消費(fèi)群體的定位:該定位也比較常見,直接面對自己的消費(fèi)群體為訴求對象,突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)為該消費(fèi)群...
品牌是顧客識別產(chǎn)品的專屬標(biāo)志,著企業(yè)的一件商品或是若干商品的集體概念,品牌的好壞決定著顧客對該企業(yè)的認(rèn)可度高低。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是評價(jià)整個(gè)企業(yè)員工的工作能力與工作水平的標(biāo)準(zhǔn),是顧客們對企業(yè)認(rèn)可度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。①品牌名簡明易懂,利于顧客記憶。在品牌設(shè)計(jì)中...
如今,企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈,如何在商業(yè)化的競爭中凸顯自己的競爭力?能夠在同質(zhì)化競爭中脫穎而出,獲取更多流量,除了產(chǎn)品本身營銷外,創(chuàng)始人IP營銷成為了企業(yè)營銷的突破口。創(chuàng)始人IP營銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式,能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具...
定位基礎(chǔ)“4個(gè)洞察”1個(gè)模型。定位之前,做好洞察,作為一個(gè)新起盤的單品牌,甚至于“平臺系”品牌,我見過很多這種情況。“以為有用戶,有GMV,還算不錯(cuò)”,但是在經(jīng)營了一段時(shí)間之后,競爭對手頻出,差異不大,之后都在拼數(shù)據(jù),而無文化,這是十分可怕的。洞察自我:一...
個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢:折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過高,不接地氣,無法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問題;能解決品牌(企業(yè))一部分痛點(diǎn)問題。劣勢:不能很好的兼顧品牌調(diào)性;無法通過一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合,是短視頻時(shí)代,企...
實(shí)際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容...
當(dāng)世界進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代,當(dāng)品牌成為商界的熱門話題時(shí),品牌設(shè)計(jì)就成為人們常說的時(shí)髦詞。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,每投資一元用于品牌形象設(shè)計(jì),公司就能獲得227元的收入。難怪企業(yè)界正蜂擁至品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域,以獲得如此誘人的投資回報(bào)。那么品牌設(shè)計(jì)到底是什么呢?它的魅力...
研究其背后原因也沒有結(jié)合特定目標(biāo)市場定位是其中一個(gè)重要的因素。應(yīng)該說,品牌定位后的商品是為特定消費(fèi)者群量定做的產(chǎn)物,品牌應(yīng)該牢牢抓住這部分消費(fèi)者,沒有必要也不可能通過奢望,通過品牌定位去吸引目標(biāo)市場上所以的顧客。個(gè)性化的產(chǎn)生,有其個(gè)性化的價(jià)值主張所在。...
品牌延伸是一個(gè)爭論不休的話題。我們認(rèn)為要不要延伸、何時(shí)啟動(dòng)專家品牌,都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢和競爭環(huán)境是不同的,不能一概而論。我們在品牌定位36計(jì)的系列內(nèi)容中提到過品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯,可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對品牌延伸的人總...
目前越來越受到品牌們的青睞,因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群,這個(gè)年齡階段對于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度,而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個(gè)...
IP是什么?很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個(gè)人,但從嚴(yán)格意義上講,它們只是IP的載體。IP自帶流量,是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國家都有各自的文化與情感,他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn),創(chuàng)意故事,如果你看流行IP的特征,就...
只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢,就能夠在同類產(chǎn)品市場中樹立一個(gè)明確的形象,在其中脫穎而出。對于一些在市場中經(jīng)營良好或特別差的企業(yè),我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn),學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢之處,杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn),吸取經(jīng)營慘淡企業(yè)的教訓(xùn)...
旅游產(chǎn)品推廣是旅游形象的重要環(huán)節(jié),是潛在客源市場對旅游目的地直接和初步的感知。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業(yè)形象的一個(gè)側(cè)面。結(jié)合自身的優(yōu)勢選擇目標(biāo)群體。旅游區(qū)視覺形象系統(tǒng)是指景區(qū)的對外視覺形象,是經(jīng)營理念和行為的外在表現(xiàn),以體現(xiàn)...
二、打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢和好處?01更低的認(rèn)識成本如果你有了個(gè)人IP,首先,人們更容易對你率先完成認(rèn)知過程,沒有IP的人,別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢。02更好的信用指數(shù)你有了個(gè)人IP,更容易獲取別人的信任,商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個(gè)人...
當(dāng)然,品牌運(yùn)營者也要把眼界擴(kuò)展開來,要廣義地區(qū)理解“故事”的含義,故事不一定是文章,也不一定是視頻或者動(dòng)畫,故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色...
品牌設(shè)計(jì)可以為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌形象推廣、品牌營銷推廣和品牌投資。品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容嗎?品牌設(shè)計(jì)主要有什么內(nèi)容:一、廣告設(shè)計(jì)了解客戶、產(chǎn)品、市場和媒體對于創(chuàng)建高效的廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合明智的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新的圖形創(chuàng)意,創(chuàng)造高效...
隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和成熟,品牌的重要程度和必要性越來越明顯,同時(shí)餐飲品牌設(shè)計(jì)開始進(jìn)入餐飲人的視野,越來越多的應(yīng)用出現(xiàn)在市場上。餐飲品牌VI設(shè)計(jì)是一個(gè)餐飲品牌被廣大消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵途徑,一個(gè)品牌的認(rèn)知度不是一日就可以達(dá)成,而是經(jīng)過多年的經(jīng)營和積累,才能在消...
品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中,這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果,也是品牌經(jīng)營的直接目的。關(guān)于“品牌定位”。品牌和市場是集中化一體的:起個(gè)名字不叫品牌,賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡單來說,品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的...
四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì),冷泡茶相比于我國傳統(tǒng)的茶工藝,在沖泡方式上實(shí)現(xiàn)了突破,找到了區(qū)別于成熟競品的特性,實(shí)現(xiàn)了占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者群體心智的目的。冷泡茶品牌定位策劃流程1.了解冷泡茶市場環(huán)境和企業(yè)資源。2.確定品牌中的產(chǎn)品品...
所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者,你的標(biāo)簽,你對外的形象非常重要,不能連自己都是模糊混亂的,這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象,不突出不明顯,這種人才很難被快速錄用或破格重用!四、抖音打造個(gè)人ip,好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā),遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip...
只有將其廣泛應(yīng)用于各個(gè)方面,才能形成視覺形象的溝通和傳播。應(yīng)用中要特別關(guān)注關(guān)鍵區(qū)位的視覺形象表達(dá):一是印象區(qū)。即景區(qū)出入口處和對外交通的站點(diǎn)等,這些地方是游客形成首要印象的地方,將會(huì)影響他們進(jìn)入旅游區(qū)的感受以及離開城市后的印象。二是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。“光環(huán)效...
品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大,可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。這就是說,產(chǎn)品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此,品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn),突出產(chǎn)品特質(zhì),使之與消費(fèi)者需...
設(shè)計(jì)者們在設(shè)計(jì)前都會(huì)對品牌有一個(gè)更深層次的認(rèn)識,先要了解品牌的特性和適用的人群,消費(fèi)群體是哪些人,通過各方面的分析后,然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時(shí)候不要一味的是去介紹它的功效,而是要結(jié)合文化,這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護(hù)。...
如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動(dòng)品牌建設(shè)成長,去推動(dòng)老品牌的新生,重新煥發(fā)活力,我們可以進(jìn)一步地說,品牌的IP化就是要依托品牌的基因,挖掘品牌的人性,通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā),持續(xù)的吸引用戶參與,進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴,終讓...
實(shí)際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容...