隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和成熟,品牌的重要程度和必要性越來(lái)越明顯,同時(shí)餐飲品牌設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)入餐飲人的視野,越來(lái)越多的應(yīng)用出現(xiàn)在市場(chǎng)上。餐飲品牌VI設(shè)計(jì)是一個(gè)餐飲品牌被廣大消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵途徑,一個(gè)品牌的認(rèn)知度不是一日就可以達(dá)成,而是經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和積累,才能在消...
簡(jiǎn)單總結(jié)一下:品牌是垂直作用力,IP是水平作用力;品牌錨定的是產(chǎn)品或品類,越延伸錨定力越弱;lP錨定的是人格,有的可跨界,有的難跨界。超級(jí)lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造?除此之外,也有一些其他的IP塑造方式,比方說(shuō)把員工打造成IP。前幾天在青島召開(kāi)...
當(dāng)然,品牌運(yùn)營(yíng)者也要把眼界擴(kuò)展開(kāi)來(lái),要廣義地區(qū)理解“故事”的含義,故事不一定是文章,也不一定是視頻或者動(dòng)畫(huà),故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色...
視覺(jué)成為品牌識(shí)別的重要象征。那品牌設(shè)計(jì)到底要做什么?是一個(gè)LOGO?一套好看的VI?還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計(jì)?都不全是。這些都是品牌設(shè)計(jì)中的一部分,但也是品牌設(shè)計(jì)中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通,它是協(xié)助企...
把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計(jì)有很多種類,可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來(lái)設(shè)計(jì),或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購(gòu)買年齡設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn),設(shè)計(jì)師要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和...
品牌初創(chuàng)時(shí)期設(shè)法改變競(jìng)爭(zhēng)者在消費(fèi)者心目中的現(xiàn)有形象,找出其缺點(diǎn)或者弱點(diǎn),并用自己的品牌進(jìn)行對(duì)比,從而確定自己的地位。前幾年的止痛藥市場(chǎng),從目標(biāo)市場(chǎng)維度的3大定位模型消費(fèi)群體的定位:該定位也比較常見(jiàn),直接面對(duì)自己的消費(fèi)群體為訴求對(duì)象,突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)為該消費(fèi)群...
品牌是顧客識(shí)別產(chǎn)品的專屬標(biāo)志,著企業(yè)的一件商品或是若干商品的集體概念,品牌的好壞決定著顧客對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可度高低。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是評(píng)價(jià)整個(gè)企業(yè)員工的工作能力與工作水平的標(biāo)準(zhǔn),是顧客們對(duì)企業(yè)認(rèn)可度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。①品牌名簡(jiǎn)明易懂,利于顧客記憶。在品牌設(shè)計(jì)中...
如今,企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,如何在商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)力?能夠在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,獲取更多流量,除了產(chǎn)品本身營(yíng)銷外,創(chuàng)始人IP營(yíng)銷成為了企業(yè)營(yíng)銷的突破口。創(chuàng)始人IP營(yíng)銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式,能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具...
定位基礎(chǔ)“4個(gè)洞察”1個(gè)模型。定位之前,做好洞察,作為一個(gè)新起盤(pán)的單品牌,甚至于“平臺(tái)系”品牌,我見(jiàn)過(guò)很多這種情況。“以為有用戶,有GMV,還算不錯(cuò)”,但是在經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間之后,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻出,差異不大,之后都在拼數(shù)據(jù),而無(wú)文化,這是十分可怕的。洞察自我:一...
個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì):折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過(guò)高,不接地氣,無(wú)法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問(wèn)題;能解決品牌(企業(yè))一部分痛點(diǎn)問(wèn)題。劣勢(shì):不能很好的兼顧品牌調(diào)性;無(wú)法通過(guò)一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問(wèn)題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合,是短視頻時(shí)代,企...
實(shí)際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過(guò)不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來(lái)越多的粉絲。寫(xiě)到這里想必你對(duì)品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過(guò)持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容...
當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,當(dāng)品牌成為商界的熱門話題時(shí),品牌設(shè)計(jì)就成為人們常說(shuō)的時(shí)髦詞。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,每投資一元用于品牌形象設(shè)計(jì),公司就能獲得227元的收入。難怪企業(yè)界正蜂擁至品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域,以獲得如此誘人的投資回報(bào)。那么品牌設(shè)計(jì)到底是什么呢?它的魅力...
研究其背后原因也沒(méi)有結(jié)合特定目標(biāo)市場(chǎng)定位是其中一個(gè)重要的因素。應(yīng)該說(shuō),品牌定位后的商品是為特定消費(fèi)者群量定做的產(chǎn)物,品牌應(yīng)該牢牢抓住這部分消費(fèi)者,沒(méi)有必要也不可能通過(guò)奢望,通過(guò)品牌定位去吸引目標(biāo)市場(chǎng)上所以的顧客。個(gè)性化的產(chǎn)生,有其個(gè)性化的價(jià)值主張所在。...
品牌延伸是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。我們認(rèn)為要不要延伸、何時(shí)啟動(dòng)**品牌,都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不同的,不能一概而論。我們?cè)谄放贫ㄎ?6計(jì)的系列內(nèi)容中提到過(guò)品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯,可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對(duì)品牌延伸的人總...
目前越來(lái)越受到品牌們的青睞,因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群,這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度,而大平臺(tái)即是流量的承載體。抖音本身是一個(gè)...
IP是什么?很多人認(rèn)為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人,但從嚴(yán)格意義上講,它們只是IP的載體。IP自帶流量,是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感,他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn),創(chuàng)意故事,如果你看流行IP的特征,就...
只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢(shì),就能夠在同類產(chǎn)品市場(chǎng)中樹(shù)立一個(gè)明確的形象,在其中脫穎而出。對(duì)于一些在市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)良好或特別差的企業(yè),我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn),學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢(shì)之處,杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn),吸取經(jīng)營(yíng)慘淡企業(yè)的教訓(xùn)...
旅游產(chǎn)品推廣是旅游形象的重要環(huán)節(jié),是潛在客源市場(chǎng)對(duì)旅游目的地直接和初步的感知。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業(yè)形象的一個(gè)側(cè)面。結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)選擇目標(biāo)群體。旅游區(qū)視覺(jué)形象系統(tǒng)是指景區(qū)的對(duì)外視覺(jué)形象,是經(jīng)營(yíng)理念和行為的外在表現(xiàn),以體現(xiàn)...
二、打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢(shì)和好處?01更低的認(rèn)識(shí)成本如果你有了個(gè)人IP,首先,人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程,沒(méi)有IP的人,別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢。02更好的信用指數(shù)你有了個(gè)人IP,更容易獲取別人的信任,商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒(méi)有個(gè)人...
當(dāng)然,品牌運(yùn)營(yíng)者也要把眼界擴(kuò)展開(kāi)來(lái),要廣義地區(qū)理解“故事”的含義,故事不一定是文章,也不一定是視頻或者動(dòng)畫(huà),故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色...
品牌設(shè)計(jì)可以為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌形象推廣、品牌營(yíng)銷推廣和品牌投資。品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容嗎?品牌設(shè)計(jì)主要有什么內(nèi)容:一、廣告設(shè)計(jì)了解客戶、產(chǎn)品、市場(chǎng)和媒體對(duì)于創(chuàng)建高效的廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合明智的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新的圖形創(chuàng)意,創(chuàng)造高效...
隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和成熟,品牌的重要程度和必要性越來(lái)越明顯,同時(shí)餐飲品牌設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)入餐飲人的視野,越來(lái)越多的應(yīng)用出現(xiàn)在市場(chǎng)上。餐飲品牌VI設(shè)計(jì)是一個(gè)餐飲品牌被廣大消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵途徑,一個(gè)品牌的認(rèn)知度不是一日就可以達(dá)成,而是經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和積累,才能在消...
品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中,這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果,也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。關(guān)于“品牌定位”。品牌和市場(chǎng)是集中化一體的:起個(gè)名字不叫品牌,賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的...
四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì),冷泡茶相比于我國(guó)傳統(tǒng)的茶工藝,在沖泡方式上實(shí)現(xiàn)了突破,找到了區(qū)別于成熟競(jìng)品的特性,實(shí)現(xiàn)了占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者群體心智的目的。冷泡茶品牌定位策劃流程1.了解冷泡茶市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)資源。2.確定品牌中的產(chǎn)品品...
所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者,你的標(biāo)簽,你對(duì)外的形象非常重要,不能連自己都是模糊混亂的,這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象,不突出不明顯,這種人才很難被快速錄用或破格重用!四、抖音打造個(gè)人ip,好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā),遠(yuǎn)勝過(guò)你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip...
只有將其廣泛應(yīng)用于各個(gè)方面,才能形成視覺(jué)形象的溝通和傳播。應(yīng)用中要特別關(guān)注關(guān)鍵區(qū)位的視覺(jué)形象表達(dá):一是印象區(qū)。即景區(qū)出入口處和對(duì)外交通的站點(diǎn)等,這些地方是游客形成首要印象的地方,將會(huì)影響他們進(jìn)入旅游區(qū)的感受以及離開(kāi)城市后的印象。二是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。“光環(huán)效...
品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大,可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。這就是說(shuō),產(chǎn)品本身的用途決定了無(wú)論如何通過(guò)品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此,品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn),突出產(chǎn)品特質(zhì),使之與消費(fèi)者需...
設(shè)計(jì)者們?cè)谠O(shè)計(jì)前都會(huì)對(duì)品牌有一個(gè)更深層次的認(rèn)識(shí),先要了解品牌的特性和適用的人群,消費(fèi)群體是哪些人,通過(guò)各方面的分析后,然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時(shí)候不要一味的是去介紹它的功效,而是要結(jié)合文化,這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護(hù)。...
如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動(dòng)品牌建設(shè)成長(zhǎng),去推動(dòng)老品牌的新生,重新煥發(fā)活力,我們可以進(jìn)一步地說(shuō),品牌的IP化就是要依托品牌的基因,挖掘品牌的人性,通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā),持續(xù)的吸引用戶參與,進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴,終讓...
實(shí)際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過(guò)不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來(lái)越多的粉絲。寫(xiě)到這里想必你對(duì)品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過(guò)持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容...