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IP的人設(shè)豐滿(mǎn)立體，容易留下深刻印象。IP是一個(gè)人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛(ài)好、特點(diǎn)、特長(zhǎng)等。這些維度都會(huì)印到用戶(hù)的腦海里，慢慢形成對(duì)IP的畫(huà)面感和記憶點(diǎn)。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和...

從消費(fèi)情感出發(fā)的4大定位模型檔次定位：顧名思義，圈層，只做部分群體。按照品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值高低可將品牌分為不同的檔次，如高層次，中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn)。性?xún)r(jià)比定位：跑量是先要考慮的，即結(jié)合對(duì)照質(zhì)量和價(jià)格來(lái)定位。...

IP的人設(shè)豐滿(mǎn)立體，容易留下深刻印象。IP是一個(gè)人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛(ài)好、特點(diǎn)、特長(zhǎng)等。這些維度都會(huì)印到用戶(hù)的腦海里，慢慢形成對(duì)IP的畫(huà)面感和記憶點(diǎn)。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和...

眾所周知，為了更好的開(kāi)展宣傳工作，品牌都要有自己的標(biāo)志物，以更好的在市場(chǎng)上進(jìn)行傳播。品牌設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)這兩者之間是有很大區(qū)別的，品牌設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)的區(qū)別中，一、什么是品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)非常寬泛的內(nèi)容，他圍繞著品牌內(nèi)容展開(kāi)，涉及品牌名稱(chēng)、定位...

但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶(hù)承諾一個(gè)利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價(jià)策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個(gè)價(jià)值，而價(jià)值的背后是...

個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過(guò)高，不接地氣，無(wú)法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問(wèn)題；能解決品牌（企業(yè)）一部分痛點(diǎn)問(wèn)題。劣勢(shì)：不能很好的兼顧品牌調(diào)性；無(wú)法通過(guò)一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問(wèn)題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合，是短視頻時(shí)代，企...

從產(chǎn)品開(kāi)始到銷(xiāo)售、傳播、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌公關(guān)、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、如何被看到、如何選擇、如何在中國(guó)廣闊的市場(chǎng)上消費(fèi)往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場(chǎng)上的持久能力。那...

其實(shí)在這個(gè)模型當(dāng)中也給予我們進(jìn)一步思考的空間，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)型市場(chǎng)、消費(fèi)者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來(lái)越擁擠，定位空間越來(lái)越狹窄，心智資源越來(lái)越稀缺，承載能力越來(lái)越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，...

品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌品牌形象運(yùn)營(yíng)中所扮演的角色是十分重要的，品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的品牌形象實(shí)體，不只是協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行有效深刻...

它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會(huì)關(guān)系和性格特征。即便一個(gè)故事中誕生多個(gè)IP，這些形象也可以成為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時(shí)往往只有吉祥物的形象，主要作為個(gè)人、企業(yè)...

價(jià)值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個(gè)人一樣，他的精神品格，行為習(xí)慣，舉止言談，在本質(zhì)上都會(huì)受到自身的價(jià)值觀的影響。因此價(jià)值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨(dú)特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話(huà)...

品牌在工業(yè)文明的時(shí)**明著一種差異化的價(jià)值。因?yàn)樵诠I(yè)時(shí)代，隨著工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和蓬勃發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)逐步進(jìn)入到了一個(gè)極大豐富的階段，產(chǎn)品不再是稀缺品，甚至出現(xiàn)了過(guò)剩，出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化。企業(yè)如果想有效地參與競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，他就必須考慮我如何通過(guò)差異化的品...

品牌的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是很重要的，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也會(huì)產(chǎn)生直接的影響。一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)包含了諸多方面，比如必須含有豐富的想象力，能給人以美的享受，能讓別人過(guò)目不忘，能給品牌帶來(lái)足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能促使產(chǎn)品的銷(xiāo)售等等。1、簡(jiǎn)潔醒目的原則，在面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息...

視覺(jué)成為品牌識(shí)別的重要象征。那品牌設(shè)計(jì)到底要做什么？是一個(gè)LOGO?一套好看的VI？還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計(jì)？都不全是。這些都是品牌設(shè)計(jì)中的一部分，但也是品牌設(shè)計(jì)中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是協(xié)助企...

那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語(yǔ)言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線(xiàn)，就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員，每一個(gè)人都是內(nèi)容師，每一個(gè)人都是段子手，海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材！第五品牌IP化有...

其實(shí)就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話(huà)題，吸引消費(fèi)者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內(nèi)容為主，挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話(huà)題，錄制ugc視頻，比拼才藝、內(nèi)容和趣味程度的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程中瀏覽量高，點(diǎn)贊量高的ugc就會(huì)勝出，從而可以獲得品牌...

隨著IP有概念泛化的趨勢(shì)，現(xiàn)在很多東西都可以稱(chēng)為IP，比如漫畫(huà)、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)，甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色；品牌，則是一種識(shí)別產(chǎn)品并和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的符號(hào)。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個(gè)或者某一類(lèi)產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡(jiǎn)...

品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運(yùn)營(yíng)人需要對(duì)兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開(kāi)手機(jī)，儼然就是一個(gè)歡樂(lè)的“動(dòng)物園”。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌I...

隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的高速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，必須選擇品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視旅游文化產(chǎn)業(yè)中的品牌設(shè)計(jì)。探討旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。形象定位是進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的前提，它是以目標(biāo)受眾對(duì)旅游地的認(rèn)知預(yù)期和旅游地資源特色、文化背景為基礎(chǔ)，綜合構(gòu)建的內(nèi)容和...

視覺(jué)成為品牌識(shí)別的重要象征。那品牌設(shè)計(jì)到底要做什么？是一個(gè)LOGO?一套好看的VI？還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計(jì)？都不全是。這些都是品牌設(shè)計(jì)中的一部分，但也是品牌設(shè)計(jì)中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是協(xié)助企...

這是一種以偏概全、萬(wàn)金油式的說(shuō)法，導(dǎo)致一些人亂用卻根本無(wú)法給企業(yè)做實(shí)操落地。這里我們提出錯(cuò)位，通過(guò)錯(cuò)位來(lái)讓老品牌、停滯的品牌重新復(fù)蘇。錯(cuò)位一詞在2016年由美國(guó)密蘇里大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士后劉悅坦老師提出。錯(cuò)位理論的是指用超越消費(fèi)者心理期待的方式，錯(cuò)開(kāi)消費(fèi)者對(duì)...

二維碼防偽標(biāo)簽難仿制、不能復(fù)制、不可以重復(fù)使用、難以偽造、易識(shí)別。品牌產(chǎn)品運(yùn)用防偽標(biāo)簽，幫助消費(fèi)者快速辨別真?zhèn)巍⒕S護(hù)企業(yè)利益、樹(shù)立品牌形象、企業(yè)信譽(yù)度提升、消費(fèi)者權(quán)益保障、打擊假冒偽劣。產(chǎn)品上的一物一碼防偽標(biāo)簽，品牌產(chǎn)品使用一物一碼防偽標(biāo)簽，二維碼具備...

形象IP的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢(shì)，就能夠在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)中樹(shù)立一個(gè)明確的形象，在其中脫穎而出。對(duì)于一些在市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢(shì)之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)營(yíng)慘淡企業(yè)的教訓(xùn)...

如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛。常用的POP為短期的促銷(xiāo)使用，它的形式有戶(hù)外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺(tái)牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對(duì)cI的認(rèn)識(shí)是從VI開(kāi)始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)MI是CI內(nèi)容，BI是MI的執(zhí)行手段，VI則是整個(gè)CI的外在傳播體現(xiàn)，是MI和BI的承載。視覺(jué)識(shí)別（VI）...

目前越來(lái)越受到品牌們的青睞，因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群，這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶(hù)。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度，而大平臺(tái)即是流量的承載體。抖音本身是一個(gè)...

但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶(hù)承諾一個(gè)利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價(jià)策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個(gè)價(jià)值，而價(jià)值的背后是...

如今，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何在商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)力？能夠在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲取更多流量，除了產(chǎn)品本身營(yíng)銷(xiāo)外，創(chuàng)始人IP營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的突破口。創(chuàng)始人IP營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式，能獲得更多粉絲用戶(hù)、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具...

部分消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)平臺(tái)有清晰的認(rèn)知。這個(gè)時(shí)段各大不相同的平臺(tái)都出現(xiàn)了，但是商業(yè)模式基本都相同，就需要找到屬于自己的消費(fèi)群體，差異化定位人群。第三階段：當(dāng)找到自己的用戶(hù)群體，在市場(chǎng)有一定的銷(xiāo)量和聲量的時(shí)候，可以從市場(chǎng)出發(fā)，對(duì)品牌進(jìn)行重塑或者再次定位，利用空...